近几年，木门、门窗市场发生了极大的变化，人们家居消费观念也在开始转变，门窗产品的质量和安全成为消费者购买的**理由。品牌消费已是门窗行业发展的大势所趋，特别是**化品牌消费，将成为时代发展的主流。

　　但怎样让消费者愿意购买贵几倍的产品?什么样的产品消费者认为是**产品?**产品究竟是怎样炼成的?

　　**产品的基石 出众的产品品质

　　**产品定价高、利润高，这是**产品的外在表现，本质上一定是产品品质相对较高，没有过硬的产品品质，就谈不上品牌，更谈不上**。**概念形象的打造不是空口说大话，而要以事实为依据，选择*有力的价值支撑。

　　**产品的支撑 挖掘价值

　　塑造价值就是寻找差异点，形成自己与众不同的特色，打造**产品强有力的支撑点。通过市场上一些**产品的运作思路及我们以往的服务经验，**品牌价值的支撑点可以从一下几个关键点进行深入挖掘。

　　产地支撑：一方水土出一方名品，很多地方的产品由于受到当地独特的土壤、气候、水质等因素而造成其独有的价值或其他特色。如果能够将这种独特的产地优势转变为品牌优势，将大大提高产品的品牌高度和溢价能力。

　　文化支撑：通过巧妙的方式将这些特色的文化历史故事融入到产品中，一方面要切合消费者追求高品位文化的消费心理，同时将产品文化底蕴进行全面诠释与包装融为一体，烘托出品牌的文化气息。抢占文化特色的制高点、做厚品牌的价值和溢价能力，是打造**品牌又一重要方法。

　　标准支撑：就一般产品而言，从产品原料到加工到成品，差异点并不明显，消费者也无从感知。做品牌的*高境界是做标准，做标准的企业往往在行业内也是*有发言权的。领军企业要自己设立标准，同时在行业中牵头，积极做标准的**和普及工作，同时促进行业行政主管部门，把行业标准建立起来，占领制高点，让全行业跟着自己跑，同时在消费者心智中建立话语权。

　　工艺支撑：特色的加工工艺能够有效提高产品附加值，如果能够将"特殊工艺"拥为已有，并将工艺概念用简单的话语提炼出来，其将成为品牌*有竞争力的支撑点。

　　安全支撑：家居行业层出不穷的安全事件，一次次挑拨消费者对食品安全的敏感神经。安全健康已经成为社会*为关注的一个话题，是产品做品牌、做价值、做**的*为重要手段之一，也是不得不做的重要手段。

　　原料支撑：品质源头在哪里?原料!对于门窗行业，优良原料的选择是其高品质的根本保障，也是**产品对消费者*为直接有力的保证。