外部因素：经济和政策环境带来的不同建材品类价格细分变化、消费者偏好带来的需求变化、渠道环境带来的渠道有效性变化、竞争环境带来的竞争壁垒变化，4大外部要素变化共同构成了*近5年的建材行业新营销生态。

　　内部因素：**是选择企业战略定位;其次是建立配称性各类要素;再次是建立一致的营销组织;*后根据定位和组织匹配相关资源。这4个步骤7个要素就是所谓建材企业系统竞争密码。