【中**都网讯】3、借助名人，忽悠经销商与消费者

　　依靠名人的较高的知名度和公众形象，提高品牌和企业的知名度本来无可厚非，但是许多广告公司为一些品牌在聘请形象代言人的时候，对于企业的实力和产品的实际实力不做了解。近些年就有很多涂料企业通过聘请形象代言人令企业以及明星双丰收的案例，比如美涂士集团旗下的两个品牌美涂士与蒋雯丽、嘉丽士与李冰冰就是成功代言的案例。但许多影视名人也不分青红皂白，只要能够拿到前就什么POSE都可以配合。但是当自己代言的产品出了问题之后，就马上声明自己与企业没有任何的关系和瓜葛!这当中的桥梁-—广告公司负有原罪!

　　消费者信任明星，当然也会对明星代言的产品深信不疑。但是产品实际怎么样?广告公司可能知道，但是他们不会讲真话，明星也可能知道，同样肯定不会讲。*后信息*不对称的就是消费者了，产品和企业的真实情况一直蒙在鼓里。

　　当使用的涂料产品爆出品质，安全的危机时，老百姓又一次去怪罪企业的不诚实和缺少行业自律，他们又很少去联想到其实媒体和所谓的名人也是这场危机的元凶之一，不过是一个制造了隐患，而后者则是帮助他们实现这种隐患而已，在本质上并没有什么区别!

　　中国目前的消费基本上还是建立在**消费的基础上，名人也是**，广告公司借用这种**，拼命通过他们来太高自己的身价，也就成了杀人的武器。*可怜的是普通的老百姓。听从了**的广告，却是收获一批垃圾，*后只能怨自己倒霉!

　　4、不懂营销，只谈广告，误导企业，害人不浅!

　　前段时间一企业老板向笔者说，以前做涂料的时候，根本不愁销路，只要开厂，再在媒体上打过广告就一定会有经销商或客户主动找上门，一大批原本鲜为人知的品牌能够在众多企业中脱颖而出，广告的贡献确实功不可没。但是进入到2012年，越来越多的企业主发现单纯地做一个广告已经不可能起到那样的作用了，涂料企业开始越来越多的关注品牌，营销，管理，渠道，团队，执行力，学习型组织，公司结构的时候，广告界与媒体仍然不能为企业提供一揽子服务内容和营销策划方案的时候，仍然热衷于对单纯广告的追求和吹捧来误导企业，对企业经营中实际存在的组织结构、渠道和管理上的问题视而不见，并且极力怂恿客户拿出已经有限的资源投入到广告中进行*后的一搏!无疑是饮鸠止渴的休克疗法。

　　当产品竞争不激烈或者市场竞争的初期，广告对于产品销售和品牌提升的拉动作用确实很明显，但是当企业竞争进行比细节，比管理的时候，企业内部越来越多的成为一个完整的体系来运作。广告还是有效，但是能够发挥的作用变得有限，*终结果开始跟企业的营销战略，组织架构，渠道特点，企业文化，人员素质等有着密切的关联。*近，又出现一个新的迹象，很多广告成功的企业也会导致企业出现危机甚至失败。为什么?简单的把失败的原因归结于广告成功吗?企业应该扪心自问：你自己操作不当已经越来越无法让经销商充分信服。所以从单纯的广告策划专家时代进化到营销专家系统解决方案的提供，这是涂料行业营销实践的提升。

　　涂料网作为大中华区**的涂料产业信息化平台，在自身拥有网络、纸媒、活动三位一体的宣传体系下，2010年与百度、谷歌、搜搜、搜狗四大搜索引擎联合，为客户的品牌推广推出全方位的营销推广套餐，我们不以提供简单的广告创意卖点子给企业，而是更多的以一揽子解决方案提供和全程跟踪服务，达到可控性策划咨询的营销介入，与企业达成长期的共同成长和发展的战略性紧密型合作伙伴关系。

　　结束语：一个行业的广告的水准，往往折射出这个行业营销的整体水准。不系统的学习营销理论和广告科学，一味的投机取巧、耍小聪明*终害了别人，也害了自己!一个行业整体的经济的集约化转变应该从消耗性*大的资源投入上进行控制，广告的费用少了，就会逼迫着企业的成本整体下降，以及高附加值产品的创新研发。品牌的形成取决于三个条件：知名度、美誉度、忠诚度。广告只是解决知名度的一个方法而已，广告**不是全部。或许只有营销介入广告才能解决这些所有问题。