【中**都网讯】在现在竞争积累的防盗门市场,防盗门厂家要想生存,多会进行宣传广告,但由于宣传渠道选择不正确或其他因素影响,部分防盗门厂家宣传的效果不佳,记者认为,这其中明显也有企业文化肤浅的因素影响!
处在中**都——永康,记者能够非常明显的感觉这行业是热闹非凡,品牌众多,但叫得响的却少有,特别是能让防盗门消费者熟知的品牌太少。
然而,一个存在的事实是,防盗门行业对广告的投入从来都不是吝啬的。在永康,我们可以看到,广告牌琳琅满目,但真正让人能记住的却不多,似乎给人一个这样的感觉:热闹倒是热闹,可只限于行业内。
户外广告作为一种新生媒体,越来越受到受众的关注,应该说厌倦了电视广告轰炸的消费者,在行走的路上欣赏广告,也是不错的事情,显然,建陶行业没抓住消费者的心。而在防盗门企业的其它广告上,如影视广告、平面广告,效果也不甚理想,而原因跟户外广告牌是一样的。有一个*值得防盗门企业关注的问题是,很多防盗门企业都有这样的惯例:新产品要上市了,就来一次广告轰炸。很少有企业能够做到,在前一年为来年部署全年的广告投放计划。其实,零零散散的广告投放并不利于防盗门企业品牌的推广,有计划、有的放矢的广告投放,才能更有效地为防盗门企业做宣传,提升品牌形象。
企业文化的建设,可以说是防盗门企业形象宣传的另一条重要途径,然而却很少企业重视。在这个行业里,有些**者连VI、CI也分不清。对他们来说,认为把产品做好,投投广告就行了。其实,在竞争日渐激烈的今天,不能单纯靠产品去参与竞争。说到底,现在的竞争越来越趋向于文化层面上的竞争。那么,建设好防盗门企业文化就显得至关重要。在建陶行业的大家庭里,多数防盗门企业的文化建设还停留在统一厂服、佩带厂牌,搞搞运动会上。而这,只能说是构成了防盗门企业文化的一个雏形。
真正意义上的防盗门企业文化,记者认为应该是运用**的管理方法,通过开展各种丰富多彩的活动,以及科学的激励机制,让企业员工的凝聚力增强,为企业和社会创造更多有价值的东西。而且,由企业文化带动整个企业的发展,提升防盗门企业的知名度和社会影响力。
部分防盗门厂家企业文化肤浅,对于广告的认识度也不够,对于品牌和企业形象的认识度也不够。记者认为,现在的防盗门厂家要想获得更好的发展,就应该重新认识自己的企业文化,铸就好的企业文化,推动防盗门企业朝着健康正确的方向发展!