【中**都网讯】二十一世纪的**个十年是中国木门产业高速发展的“黄金十年”，“市场需求爆发式增长、全品类齐头并进、全国化品牌崭露头角、区域强势品牌崛起……”等关键词成为过去十年行业演进历史的强悍注解。在行业“唱高”呼声日益高涨的背景下，木门企业对于未来预期普遍乐观，特别是一二线城市房产市场呈现回暖迹象，新型城镇化政策出台更加推高木门企业增量扩能的信心。

　　近期在各大门企年度目标规划会上爆出消息，继大自然木门等企业将“创增长”确定为2013年年度主题词之后，据不完全统计，包括30家双承诺单位在内的众多规模性木门企业也将今年的增速目标设定在两位数以上。会上，各大门企也都陆续公布了大规模的生产扩充计划，由营销目标设置引发的新一轮全行业增产扩能冲动一触即发。

　　值得注意的是，尽管受制于产能局限，相当数量的木门企业仍然存在制造不足的结构性矛盾，但是，大规模同步式的同质化产品增产扩能行为已经引发了一些业内人士的忧虑，尤其是当前木门消费需求多元化与企业产品营销创新乏力之间的矛盾日益激化，全行业集体投资扩建冲动或将引发诸如产能过剩、低水平价格战等恶性竞争的担忧日益加重。

　　那么，未来几年内木门产业是否会延续全行业整体高速增长态势?行业增长特别是消费需求会出现哪些新变化?木门企业又将如何定位规划自身的发展战略予以应对?本文试图从木门市场需求变幻及企业转型，特别是产品创新应对举措方面对以上问题予以充分解读，以供木门企业高层决策参考。

　　“从整体到零碎”——市场需求细分的困惑

　　几乎所有行业的营销从业人员都会抱怨，市场细分导致的零碎化，让以往用单一产品单一价格就能解决问题的传统营销手段不再奏效。企业需要从产品细分、复合价格带设置、营销模式变革、柔性生产组织、管理精细化等方面予以坚决系统地响应，方能赢得掌控日益走向成熟的行业细分化市场机会。事实的确如此，行业成熟的进程实质上就是一个需求结构不断裂变、需求层次不断丰富、产品结构不断多元化、制造-营销-管理模式不断优化的产业升级过程。而判断一个行业是否成熟的标志，除了高度的品牌集中程度和市场占有率之外，市场细分程度与优胜劣汰机制的实际作用力是另外两个关键的评判指标。

　　作为在中国住宅商品化浪潮中成长起来的木门产业，必然会随着中国经济的持续企稳向好和房地产集约化走向纵深的大趋势而继续放量增长，这是毫无疑问的!但是，未来几年木门行业的增长态势将会发生根本性变化。过去的行业增长体现出的是全行业的整体自然增长，即大有大的发展，小有小的发展，大家都在发展，日子过得都还不错。特别是受到上游地产行业连续爆发式增长的带动，不同层级市场的住宅装修需求也在将近十余年的时间内集中迸发，由此带来包括模压免漆门、钢木门、实木复合门、原木门等全品类的全面高速发展，据不完全统计，截止2012年，木门行业全品类产品形成的工业总产值规模已接近800多个亿，在此期间，所有企业、所有品类都不同程度分享了行业自然增长的红利。

　　事情正在起变化。在未来的几年内，这种整体自然增长的态势将会出现明显的分化，和其它行业的成熟化进程如出一辙，木门行业将迎来一部分企业持续高增长，另一部分企业出现增长停滞甚至掉头向下的行业挤压式增长阶段!在这一进程中，随着市场细分的加速和供求关系的结构性变化，行业整合的速度也将逐渐加快，把握需求、洞察先机的优势企业的竞争优势将进一步得到强化，而那些不能敏锐捕捉市场需求的根本变化，不愿或来不及做出反应的企业则将在新一轮的升级竞争中逐渐落败，实际上未来几年的木门竞争也将是决定企业个体在行业整合进程中地位的卡位大战!一幅全新的行业格局、企业座次版图也将伴随着竞争的深入而尘埃落定!