【中**都网讯】“同质化”现象不仅只出现在产品上，通常也会出现在营销策略方面。要实现自身品牌的与众不同，也要实施个性化的营销策略。很多门窗企业在经济市场中会实施差异化营销策略，门窗企业在实施前对其注意事项要有所了解，差异化营销策略的实施需要不断的创新，从而使自身的产品与其他门窗企业相区别。

　　一、差异化营销策略要注重消费者的需求

　　实施差异化营销策略，需要以顾客为向导，从顾客的角度去寻找顾客*需要的是什么差异。管理大师德鲁克在描述门窗企业的定义时说过，谁*了解自己的顾客，谁就*可能推出赢得市场的产品和服务。每个消费者都是不同的个体，他们在消费时存在着差异，特别是现在这个追求个性化需求的时代，这种差异更加明显。从这个角度讲，顾客对产品或服务需求的多样性，为差异化营销策略的实施提供了基础。

　　二、实施差异化策略要坚持不断创新

　　差异化策略面临的一个*大的风险就是竞争对手的模仿，特别是当产品或服务发展到成熟期时，拥有技术实力的厂家很容易通过逼真的模仿，减少产品之间的差异，削弱门窗企业的竞争优势。为了保持差异化竞争优势的持久性，门窗企业必须要坚持不断创新，推出更多更新的产品差异化特征来。

　　三、分销渠道的差异化

　　分销渠道是指产品或服务从制造商流向消费者(用户)所经过的各个中间商联结起来的整个通道。分销渠道差异化是指采取与同行业竞争对手不同的分销渠道，取得差异化优势。比如，戴尔在电脑行业**采用直销形式，区别于该行业绝大多数厂商通过中间商进行分销的模式;欧莱雅发用品并没有通过常规的大众商场和超市进行销售，而是选取了专业的发廊路线。分销渠道的差异化可以使门窗企业规避和竞争对手的渠道竞争和冲突，也有利于扩大门窗企业的市场占有率。