【中**都网讯】在木门行业，大大小小的代理商都对同一个问题进行抱怨——同质化严重，因为同质化直接让竞争加剧;门店的导购人员更是如此，对竞争对手和自己相似的产品如数家珍;而我们营销人员对木门行业的同质化更是心知肚明。

　　由此可见，木门行业同质化现在是整个家居行业浮出水面的通病，肯定会成为未来家居行业品牌发展的瓶颈。木门企业要在品牌道路上取得突破，那就必须要了解同质化产生的原因，之后，再进行更深入地了解，这样才能在这个行业取得骄人的成绩。对此，小编特在此对同质化在木门行业的表现形式总结如下：

　　品牌形象同质化

　　木门行业品牌形象同质化是一个历史积累的原因，是长期竞争过程中形成的一个行业*典型的一个案例。品牌形象是一个品牌区隔其他品牌*关键的要素。但是现在的木门行业在品牌形象方面同质化表现趋同的势头越演越烈。

　　不同的品牌在门店形象，宣传的资料等等一系列代表品牌形象的要素上面都采用了非常相似的表现形式，*具讽刺意味的就是很多品牌在图册制作方面都存在大量的同质化。

　　该现象在后劲品牌模仿品类**品牌的时候经常出现。*典型的代表就是木门行业和地砖行业。佛山木门行业的整体木门品牌中，好几个品牌在这段门店的建设方面几乎如出一辙，布局几乎一致，颜色和宣传几乎没有差别，**可以辨别他们的就是品牌的名称;地砖也是一样，特别是仿古砖展厅，出去几个特色代表品牌的元素之外，几乎分辨不出什么独有的品牌变化。

　　产品同质化

　　木门行业同质化是非常严重。同一品类中，不同品牌绝大部分产品雷同或者“神似”。这已经是司空见惯的事情。消费者在购买的过程中，**区分的就是品牌和工艺相关的视觉化卖点。面对行业产品如此同质化的品牌企业更是无言以对，只有不断的加大品牌投入以获得消费者的认知。

　　营销手段同质化

　　木门行业品牌在营销手段方面的同质化的典型表现就是跟风现象严重。一个品牌在请代言人，其他品牌跟着请，终端促销的时候到处都是明星脸孔，*后行业出现明星代言扎堆;一个品牌在强化终端建设，另外的马上跟风;*近行业里面流行搞培训，建设企业商学院，但是现在也没有见到那家真正做出成绩。