【中**都网讯】产品是每一个木门企业的重要时节，一款木门产品的推出不仅仅是木门企业的二次市场开发，也是考验木门企业的品牌效应。

　　木门企业新品频出，既是自身实力的展现，也是不断捕捉消费需求，营造新的利润点的过程。但是有些木门新品一经推出，实际效果并不很好，甚至消费者根本不买账。木门企业可以从产品的功能本质和营销手段上找找原因。

　　营销要围绕消费者行为

　　营销的本质是为部分人提供服务。具体就是指，木门企业的任何一款产品不可能同时满足所有消费者的需求，都只能满足部分消费者的需求。换句话说，不同的产品对应的目标消费者是不同的。

　　不同的消费者表现出了不同的消费特征与消费喜好。木门企业推出新产品之前不能只是对新产品的目标消费者有个大概的描述，比如仅仅界定了目标消费者的性别与年龄段，对于目标消费者的深度消费特征与消费喜好特点没有仔细的研究。其实木门企业还可以在目标消费者**的生活轨迹是怎样的、目标消费者的业余爱好是什么、目标消费者一般在何时何地为何消费产品等等方面下功夫。毕竟缺乏对目标消费者深度理解下推出的新产品，很难真正意义上去打动目标消费者。

　　产品不能脱离消费者诉求

　　随着市场经济的发展及竞争的加剧，市场上产品的种类已日益丰富，消费者的选择面也越来越宽广，产品能否*终被消费者接受的**标准就是该产品是否能够有效的满足了消费者某一方面独特的需求!不能够真正满足消费者某种需求的产品即使包装再精美、价格再便宜，*终也终将会被市场所淘汰。

　　同样，木门新产品的推出也必须是能够充分满足消费者的某种独特的需求。如果在实际的过程中，木门企业在新品推出之前并没有认真的对消费者的需求进行仔细的分析与研究，没有静下心来去真正倾听消费者的声音，仅凭企业自己的一个“灵感”或想法就确定了新产品的概念与诉求，产品的概念与诉求没有经过有效的测试，往往企业自己认为很不错的新产品的概念诉求，与消费者内心真正的声音相距甚远。

　　木门产品设计创新包括哪些方面?

　　一是产品本身的设计创新

　　对产品风格、流行趋势的研究与把握 木门产品的设计，应同其他行业产品设计一样，讲求与美学的结合，即遵从"木门美学"概念。使产品在视觉和心理上的精微巧妙处理与产品功能和造型之间的结合非常**。随不同阶段及市场需求，研制生产出了各种优雅、时尚、现代，饱含韵味的木制门。**生产出自己独有的**市场潮流的产品。有效解决行业整体抄袭仿制成风，同质化产品恶性竞争严重的弊端，提升了产品创新能力。产品系列多元化发展产品的生命力在于产品的质量和品种多样性，原创设计受到普遍关注。面对原创设计，我们的企业感到****的压力，他们已经强烈意识到需要好的设计人才和好的设计作品，原创是设计的灵魂，它深深影响了中国木门行业的发展。

　　二是人才的培养人才是企业的灵魂，企业必须夯实基础，培养骨干人才，力求经过多年的培养和吸收，建立起一支人数较多、素质较高的人才队伍。

　　三是技术的创新聘请业内专家，加大产品研发经费的投入，使企业的新产品不断涌现，抢占市场空白点。

　　木门设计理念是制约行业发展的一个重要因素，没有设计理念的产品是没有生命的，如**实木门，中档实木复合门，低档夹板门，楼梯扶手综合推出，为企业拓宽道路，也为经销商扩大盈利来源，降低了经销商在经济危机中的生存风险。 工艺创新和产品创新就是要严格要求自己，定好产品研发策略与研发新品目标，制定出产品开发方向。不断推出新产品、高技术含量的产品，以价值竞争取代市场上盛行的价格竞争，从而避免走入价格竞争的泥潭。

　　门窗产品是否环保，已经成为当前消费者关注的重点，也是未来木门设计的一个趋势。随着人们生活质量不断地提高，许多消费者对环保提出了较高的要求。小编在随机的采访中了解到，不少购买门窗的家庭，都有小孩或是老人，因此，出于对健康的考虑，环保便成为了仅次于价格外的关键性因素之一。另外，也有消费者表示，现在很多东西都倡导环保，环保已经成为衡量生活质量的一个重要指标。

　　由于规模木门企业的产品还不能完全满足市场的需求，出现转厂或新厂的竞争无可厚非;出现的良莠不齐、鱼目混珠的情况也在所难免。这就需要主流木门品牌团结自律，净化市场;行业协会也要宣传监督大品牌、挖掘保护潜力品牌，以提升木门行业的整体水平。

　　欧美等外来风格或将成为行业未来发展趋势：看似表面严肃单调，实则内在富含底蕴。其实木门产品也像时装一样具有时尚流行的一面。木门产品因为其资源的珍贵性和手工的复杂性，作为保家护院的功能家具之外，更被赋予了**的艺术价值。人们生活品质提高后，希望买些有价值的东西，不仅是在买门，更是在买文化，买艺术品。