【中**都网讯】品牌可以带来溢价。产品可以被模仿，营销手段可以被抄袭，但品牌却是替代不了的，因为它源自消费者心智中的情感联系。目前，在品牌建设上先行一步的伯艺木业、TATA木门等企业已经尝到了品牌带来的效益。比如说，市场上同样的一套免漆门，贴上品牌后价格就可能要贵上几十元甚至几百元，并且很多消费者愿意为品牌出更高的价格。

　　品牌对企业的推动力是显而易见的。我们从地板行业的崛起可见端倪，大自然地板的异军突起，都是靠着品牌的推动，才实现了企业的**。对于后起的木门行业而言，品牌的打造也将成为企业的发展关键。

　　品牌塑造是木门企业应对市场竞争而采取的众多策略中的重要组成部分，无论开展品牌建设的初衷是出于主动需要还是不得已而为之，品牌塑造的根本目的是提升品牌形象，利用品牌的影响力和号召力实现更大的经济效益，从而打造企业的**竞争力。如果不能咬紧这一目标，任何品牌塑造的活动都是毫无意义的作秀，无非是换来一个除了装饰便一无是处的"花瓶"罢了。因此，木门企业在品牌塑造的过程中，必需紧紧围绕竞争力来做文章，而不能舍本逐末，一味追求设计精美的形象标识。

　　对于木门而言，在未来的市场竞争中，品牌力将成为产品销售的主要拉动力量，品牌建设势在必行，而目前是品牌建设的好时机。原因在于当前木门消费需求持续旺盛，但消费者对很多木门产品尚认知不足，正是木门企业进行消费引导和品牌培育的良好时机。另外市场变化速度和消费取向的变化节奏都很快，消费行为受价格等因素的影响还比较明显，对木门品牌的忠诚度还很差。

　　虽然当前木门品牌建材势在必行，但是不可盲目的发展，得看清当前的经济形势，并从相关产品品牌建设中 汲取有益的经验，避免陷入品牌建设的误区。

　　内需降低 木门疲软时期到来

　　由于随着物价的持续上涨与国家楼市调控政策的出台，国内经济也进入调整期，内需会大幅降低;过去多年的房价高速增长，透支了很多需求，目前国家以及各地方都加大了楼市的调控力度，这在一定程度上延期了一定的需求。以及**经济复苏步伐缓慢，出口需求大幅下降，出口型企业会将更多目光转向内需;这些原因的存在，对于木门行业而言，*应该关注的就是房地产市场趋势和百姓消费走向。基本可以预期，未来2-3年木门市场将步入相对疲时期。

　　避免陷入品牌建设误区

　　建材行业产品的特点决定了其品牌建设有别于快速消费品的品牌建设模式和营销模式。作为木门企业在品牌建设过程中要充分认识木门品牌建设的特殊性，品牌概念的导入已有很多年，可以说只要是做企业的都或多或少的有做品牌的意识和行动，木门企业也不例外，近年来木门行业品牌建设也取得了不错的发展，但是有一点很多企业都忽略了，那就是社会上广为流传的或咨询机构大力宣扬的品牌与建材行业的产品特点和运作模式有着很大的区别，如果不加以注意，会步入品牌建设的误区。那么，可以从相关的建材产品已走过的品牌之路中汲取有益的经验，避免不必要的错误。