【中**都网讯】对2013年形势作分析判断，即便没有所谓的“**”说法，根据历年来的市场表现、各项进出口数据以及消费者需求等，木门企业还是认为应把关注焦点投注到企业创新上。“不思变就容易让消费者遗忘，你看现在的诺基亚...。”某木门企业负责人刘先生举例说道。

　　“因为消费者的需求是不断变的，我们也需要不断创新。”刘先生说。另一木门企业董事长冷先生认为，企业有竞争力**就要创新。关于“创新”的内容也涵盖众多：团队的、管理的、技术的、产品的，等等。“如无例外，2013年跟2012年不会有太大区别，促销仍然是主题。”行业专家汪先生直言。

　　在2012年，木门企业尝试过各种营销方式。品牌联盟、工厂团购、社区营销、体育营销、微博营销，甚至有不少业内人士戏称为“自杀式营销”的爆破营销，促销手段在其间同步进行。为促进销售，各种方法可谓“五花八门”。

　　对业界热衷进行各种促销的现象，一位业内人士跟记者说“这是不得已而为之”。他分析说，虽说房产调控不放松，但房地产市场也并非想象中冷淡，反而现在的房价还有继续上涨的趋势，2013年买房的刚需依然存在。

　　但是，反映到木门等家居领域，不错的房地产市场却不一定能带旺家居市场，原因是现在的消费者太精明了。“现在的消费者已经形成一种心理习惯，他们都在关注促销信息。一般是商家搞促销才买入，商家不搞促销时就淡定等待。”某木门企业销售总监林先生告诉记者。

　　在2013年的促销计划中，除了对营销活动进行创新之外，木门等家居企业也注重门店的分布。各木门企业在2012年营销活动的基础上，也在注重“三度营销”，即在高度、广度、深度上，从品牌、渠道及店面覆盖率综合推进。

　　注重自身品牌建设

　　中国有句古话叫：好事不出门，坏事传千里。木门企业在做软文发布之前，其自身的产品一定要经得起消费者的检验，基于中国将近5亿的网民数量，这是一个庞大的群体，任何一件事情通过网络的传播速度都是惊人的。

　　举个例子，假如某个木门品牌的产品不过关，一旦被消费者投放在网络上引起了人们的关注，那么该企业极有可能产品滞销的困境。九正小编认为，互联网营销也是一柄双刃剑，所以木门企业在运用软文发布的同时，一定要注重产品质量，建立良好的木门品牌形象，在此基础上组织网络整合营销传播，其效果自然是非常好的。

　　木门软文发布与传统营销模式不同还在于它特有的互动方式，传统营销模式人与人之间的交流十分重要，营销手法比较单一，软文发布则可以根据自身公司产品的特性，根据特定的目标客户群，特有的企业文化来加强互动，节约开支，形式新颖多样，避免了原有营销模式的老套单一化。但是大多数企业做网络营销仅靠自身是不行的，为此，找一些专业推广平台与电子商务企业是可行的，如慧聪、阿里巴巴、九正建材网等。

　　那木门企业来讲，单凭建一个企业网站，每天的访问量****，这样是达不到传播效果的，这也并不是真正意义上的软文发布。如果企业专门花大量的资金建立一个网络团队，大企业还可取，但是对于中小企业来说，培养这样一个团队实在是力不从心。所以大部分企业实行“外包”，当然，在选择专 门软文发布公司时，一定要仔细考量这个公司的实力，考量这个公司的核心团队和核心人物，还要看他们有没有什么成功的案例。

　　合作交流不可少

　　近几年很多木门企业在做软文发布时犯了一个不小的毛病，致使效果大打折扣。这个毛病的根源便是，企业与网络营销公司缺少沟通与交流，大多数木门企业在与软文发布公司签订合同之后就不闻不问，只等年终评估效果;而不少软文发布公司，也不主动与这些企业进行沟通，在推广产品的时候甚至对所推广的产品性能都不了解，凭空臆测，致使传播效果不佳，有的甚至出现了负面效果。

　　任何事情都有诀窍，软文营销也是如此。只有善于把握软文营销的要点，效果才会让人满意。做软文营销，不要想当然的以为发布在流量大门户网站就好了，*好是选择与行业相关的大型网站。要知道，没有任何一个用户有义务去阅读你的软文。