【中**都网讯】当前，在央视、各地方卫视及知名平面媒体、网络媒体上，经常能看到知名木门品牌的广告，面对这种局面，木门中小企业是跟风效仿还是另觅他路?

　　作为品牌与消费者之间沟通*有效的方式，传播对于木门中小企业的作用不言而喻，现实中的企业无时无刻不在传播自己，如：产品包装，专卖店的从店头到店内布置、终端宣传物料甚至灯光等，都在向外，向消费者传递有关这个品牌的信息，人们从这些信息中形成对该品牌的印象。

　　有别于木门知名企业，木门中小企业在打造品牌知名度时，需要注意以下三个原则：

　　一、适度原则

　　指的是木门中小企业在制定传播目标时不能过于追求不切实际的**，如：在品牌知名度上，就不能也没必要追求达到90%或更高，这是因为将知名度从0%提升到50%和从50%提升到90%，后者投入的传播资源会远远高于前者，其实可以先达到50%，然后，购买产品的消费者通过口碑也会比较快地达到70%、80%的品牌知名度。

　　二、集中原则

　　木门中小企业资源的有限决定了不可能拥有多面开花的实力，不然，会成为无关痛痒的“蜻蜓点水”，砸下的资金泡泡都没有。这里的集中有两层含义：其一，传播点的集中。很多木门中小企业很喜欢在一次传播上将自己产品、品牌的优点全部摆上，结果往往是多优点变成了没优点，我们需要明白的是：每天面对大量信息的消费者的头脑中是不会记住多少信息的，一个广告上一旦信息过多，往往是被消费者的大脑直接过滤掉，“过而无痕”;其二，媒介选择的集中。心理学研究表明，一条信息如果要想在人们的大脑中留下印象，那么在要在消费者的面前出现多次，且间隔不能过长。那么，木门中小企业所持有的品牌要想在消费者大脑中获得记忆，就不得不多次出现，这对传播预算不足的中小企业来说，就只能集中媒介才能达到目的，千万不可到处“蜻蜓点水”，*后没留下任何痕迹。

　　三、创新原则

　　木门大品牌可以在央视、卫视、城市电视台进行密集广告投放来达到传播目标，但木门中小企业不能，也不必。先不说庞大的费用对于木门中小企业是一个沉重的负担，能否取得良好的效果还是个未知数。其实，随着各种新媒介的出现，媒介分化越来越明显，木门中小企业完全可以找到适合自己的传播媒介组合，这需要各种尝试，当然，这些尝试是建立在对目标消费者的洞察上。如：视频传播、微博传播，博客传播等，都为营销传播提供了很大的便利性和创新性。

　　品牌传播是木门中小企业存在的一个必须动作，在现代噪杂的环境下，不传播就意味着企业、品牌不存在。木门中小企业在解决传播的“传播什么”、“向谁传播”、“通过什么方式传播”、“在哪传播”、“达到什么传播目标”这些问题时，需要充分利用自身的灵活性，不断创新，获得“小钱办大事”的效果。