【中**都网讯】随着保障房建设的力度加大，以及精装房概念的普及，原先是消费者先买房子再装修，如今是开发商先装修好房子再卖给消费者，木门市场也将出现先安装后买的格局。而且一线市场的**需求并无变化，加上二三线市场的坚挺，中国木门市场的需求量仍然巨大，并以每年超过20%的速度在递增。与此成正比的是，木门企业和木门经销商的数量也在成倍增长。品牌，这个内涵中应该包含款式、价格与服务的重要指标，在木门行业竟然沦落到末位。

　　一项关于消费者选购木门习惯的调查显示，消费者选择的参考指标顺序是款式、质量、服务、品牌。而木门行业与家居行业的家具、地板、涂料等领域相比，虽然有巨大的市场空间却难以形成巨大的品牌效应，真正的品牌****。

　　木门市场刚性需求大品牌效应待提高

　　木门市场当前还存在的一个问题就是：木门产品各类较多，多数木门企业由于能力有限只能专攻其中某一类产品。更重要的是，消费者在选择木门产品时仍主要集中于外观造型，很少考量作为木门产品*为重要的隔热保温及隔音性能。因此，木门市场就出现这样一个现象，造型好看的木门非常受欢迎，而这种造型上的设计对于大品牌来说，可能会付出大量的人力物力，可仿制极其容易，导致大企业不愿在这方面大规模投入。

　　"无论我们怎么改善卖场环境，或是提高入驻品牌的档次，消费者真正选木门时，只是将品牌作为*后一个参考因素。"方源木制品市场负责人表示，木门行业的这种现状一方面缘于行业起步较晚，品牌打造需要一个长期的过程，另一方面也是由于木门制作工艺简单，需求量大，厂家不需要付出心力打造品牌，也能获得良好的市场业绩。随便走进哪家木门卖场，你会发现木门品牌非常庞杂，宣称自己是品牌而又不是真品牌的木门企业太多，反而造成行业"无品牌"的混乱现状。

　　2013年即将接近尾声，在住房刚性需求刺激下，今年以来建材家居景气指数连创新高，有涉及家具、床垫、沙发等业务的多家龙头企业酝酿提价以促进业绩增长，主要理由包括人力及原材料成本上涨等。木门行业作为建材家居行业的组成部分，同样面临着人力及原材料成本的上涨也都有提价计划，2013年岁末年初的涨价潮慢慢袭来，木门刚需消费者们也开始囤货计划。

　　大部分家居品牌有提价计划

　　“公司计划月底提价，幅度约为20%~30%，”一家知名板式家具生产商相关负责人向记者透露，公司每逢年底都会调整价格，这一次的幅度*为明显。该品牌近日推出优惠活动，一方面鼓励消费者“囤货”应对价格上涨，另一方面则为年底冲量作准备。此外，记者还采访了多家床垫、沙发品牌销售商，大部分品牌表示年底有提价计划，幅度在5%~30%之间。

　　家居景气指数上升 刚性需求依然强劲

　　商务部、中国建筑材料流通协会日前联合发布全国建材家居景气指数(BHI指数)，10月份该指数达到123.22点，环比上升0.55点，再创年内新高。如果说成本压力被当作涨价理由，那么家具行业景气持续上扬，则令相关公司提价底气十足。

　　对此，市场专业人士表示，房地产市场投资销售数据高位运行和房价的不断高涨，为下游家具行业提供有力的需求支撑。随着建材家居市场传统旺季的到来，BHI指数再度冲高符合市场预期。李音临认为，住房刚性需求仍十分强劲，同时“金九银十”本就是建材家居销售的传统旺季，各商家也不遗余力地打折促销，双重叠加效应致使BHI指数上扬，随着前期集中释放的住房刚需转化为家装需求，四季度家具市场景气程度可期。

　　在四季度行业景气可期的背景下，龙头公司有望**受益。有分析人士指出，目前国内木门家居行业整体集中度尚低，消费者尚没有形成成熟的品牌认知，龙头公司有望享受先发优势。方剑刚也表示，今年的家装及相关产业链的行情主要由刚需支撑。

　　他告诉记者：“真正急着入住的还是刚需，市场跟往年的旺季相比还是较为惨淡。就目前的大环境而言，整体经济疲软的情况下，消费水平也会下降。有些二次及多次置业的购房者并不着急装修入住，这在一定程度上也影响了相关产业的业绩。”

　　消费者囤货:挑有保障的大品牌

　　有业内人士称，“原料成本涨幅不算大，人工价格涨幅比较明显。就拿小工而言，前年大概150元每天，现在大约200元每天。每个工种的人工价格都在上涨，涨幅与前年相比至少在20%~30%之间。”有些木门企业，除了成品木门之外，现场制作等定制木门也基于成本压力而上调价格。

　　有专家预计2014年现场制作木门等家具价格肯定会继续上涨，因为技术好的木工越来越少，年轻一代的工人比较浮躁，都想做简单快速的活，稍微有点难度就不想做，而且报价也比较高。