【中**都网讯】由湖南卫视播出的**期《爸爸去哪儿》临近结束,回顾节目日益火爆的收视率,《爸爸去哪儿》的成功看似无心插柳之举,却隐藏了诸多的必然成功要素。木门品牌企业在作市场营销策划时不妨借鉴《爸爸去哪儿》节目的营销四大“宝典”,取其精华,这样或能为品牌木门企业带来意想不到的收获。
成熟品类引进
成熟品类的引进已经不是什么新鲜事,很多成功的案例都是将国外成熟期的品类复制到中国市场,激发市场需求,在异地生根发芽。用国外成熟品类冲击市场一方面在消费者心智有一定的感知,降低市场教育成本,另一方面有足够多的市场营销策划和成功经验可以借鉴,规避掉了市场开拓期弯路。
产品差异化
现在的市场属于“乱花迷人眼”的阶段,消费者(观众)不会记得没有特点的产品(节目),形成自己的特点,满足消费者(观众)产异化需求成为一个品牌(节目)能否留在消费者(观众)心中的关键。只有做到产品差异化才能满足隐藏消费者独特需求,才能抢占消费者独特心智。中华门窗网小编认为,在狼烟四起的荧屏,观众们对于千篇一律的选秀类、相亲类节目早已经视觉疲劳,泛滥的煽情手法,更使得消费者产生厌烦,选秀逐渐成为比惨。突破传统综艺节目的窠臼,才能抢占收视率。《爸爸去哪儿》将室内综艺升级为野外综艺,将虚假的比惨变成突出节目的记录性而忽略综艺性的真人秀。父子/女搭档真实、温馨的小清新情调,唤起了观众内心*温柔的情感。
明星产品塑造
明星产品是企业持续发展的动力,是带动企业的引擎。明星产品的成功不只能产生巨大的市场效益及经济效益,通过有效的产品组合还能带动其他产品的发展。可见,明星产品的打造是企业成功一半。剥离掉亲子真人秀的新鲜形式、暂且忽略这类节目貌似朴素的包装,会发现《爸爸去哪儿》的核心是对明星的消费。明星爸爸家加星二代的组合,满足了普通观众的窥探心理,使家庭节目升级为更具娱乐性的真人秀。与此同时,由于节目的家庭型定位,一个人的观看可以带动全家人的观看。
本土化包装
正所谓“入乡随俗”,无论是产品还是综艺节目本土化都是赢得消费者与受众的重要手段。**连锁快餐巨头纷纷推出中式米饭套餐,冰淇淋中的贵族也卖起了月饼。本地化实质是通过形式(口感、形态、包装)来获得本地消费者的情感认同。中国的观众有着自己的特点,在目前的浮躁、快节奏的社会环境下,观众喜欢简单直接的刺激感受,直接用内容给观众带来一波又一波的高潮。湖南卫视将原版拖沓的环节省去,换成了接地气的快节奏剪辑,马上让人耳目一新,迎合了中国观众的口味。