【中**都网讯】今年，我国建材行业相继迈入蓬勃发展。我国建材工业取得了巨大的发展与进步，行业规模和主要产品产量保持快速增长。就木门行业而言，行业竞争也日趋激烈，在面临挑战的同时，木门行业未来的发展也是充满了机遇的。

　　经济重心转移

　　全球经济发展重心的转移为我国木门企业带来新的发展机遇。未来20年全球经济仍将以年均3%以上的速度增长。欧美发达国家已经过大规模建设时期，经济发展的重心不寄于对建筑材料的需求，建材产业不再是其未来发展的重点，而新兴经济体和发展中国家的发展速度会比世界平均增长速度更快增速更高。

　　发展中经济体特别是新兴经济体将成为全球经济增长的主要驱动力，未来经济发展重心将由发达国家向新兴经济体国家转移。新兴经济体国家经济发展的特征是将满足基础性建设、基本的生产和生活需求作为经济发展的主要支撑，木门等建材的需求增长的重心也会进一步向发展中国家、新兴经济体国家和地区转移。

　　市场需求稳步增长

　　未来20年我国仍将处于加快推进现代化的关键时期和重要战略机遇期，十八大报告提出：“坚持走中国特色新型工业化、信息化、城镇化、农业现代化道路，推动信息化和工业化深度融合、工业化和城镇化良性互动、城镇化和农业现代化相互协调，促进工业化、信息化、城镇化、农业现代化同步发展”。

　　当下木门市场活动场次不断增加，却让不少业内人士担心，担心价格战过热是否会让消费者觉得选择多了，影响了购物心情，进而影响到品牌业绩的增收。

　　其实，木门业内人士的担忧是有依据和道理的，且并不仅限于价格战的范畴。据了解，实际购买行为和购买选择增加的数量呈倒U型曲线相关，而不是线性相关;也就是说，当购买选择增加时，购买行为也会增加，而增加到一个峰值时，开始下降，购买选择越多，实际购买行为越少。

　　眼下的木门市场，只增不减的品牌活动，无疑让消费者选择项增多，自然会影响品牌业绩。选择太多会降低消费者参与欲望，而过多的品牌活动会大大降低消费者购物乐趣，还会分散注意力，减少对生活的满足感。

　　策略：精益求精增强消费者满足感

　　木门品牌面对这一现实的市场问题，只有精益求精，让消费者的眼光从市场转移到品牌，让优质产品、良好服务增强消费者的满足感。正是如此，当下不少木门品牌活动中，优惠政策少且实惠，用真正的实惠吸引消费者，赢得市场优先权。

　　古人有头悬梁锥刺股，今日木门品牌活动有精品和实惠政策。遍看双十一，过度的促销让品牌担心，担心品牌的业绩。其实木门品牌的双十一努力或许能冲一冲年度业绩，但真正让品牌业绩提升的关键，还在于品牌本身。

　　国内木门企业应加强品牌建设，完善服务体系，革新木门生产技术，让价格战不再成为担心业绩的理由，使得木门品牌不再因担心活动过度而焦虑。