【中**都网讯】产能过剩总是与产品的同质化亲密相关。产品同质化严重，工艺水平差别难以拉大，这是许多木门企业面临的一个通病。由于缺乏核心技术和自主创新，缺乏新产品脱颖而出的操控能力，木门企业在发展时总是难以大展拳脚。

　　众所周知，虽然多吃洋快餐不利于身体健康，但是其创新的口味，创意的表达，流行的饮食文化元素，将营养便利，感恩关怀等与它们的企业理念有序衔接一起，体现出了洋快餐的本土化、人性化，也提升了其在青年消费者群体中的形象，拉近了与国内消费者的距离。

　　当前，木门厂商都普遍面临着同质化严重的问题，各个木门品牌在产品分类、品牌策略、用户体验及经营模式等方面都集中在一个狭窄的范围内厮杀，竞争惨烈。由于赚钱效应减弱，不少本土木门品牌迈开了多元化的步伐，期望在其他相关市场找到新的利润增长点。

　　面临着日趋同质化的营销瓶颈

　　随着中国国民消费水平的不断提升，木门产品需求愈发旺盛，为抢占有限的市场份额，木门企业各出奇招，白热化的竞争一方面让品牌营销进入了多元化发展的鼎盛时期，另一方面也让许多企业面临着日趋同质化的营销瓶颈压力，促销活动遍地开花，甚至无促不销。虽然这也说明了行业正在日趋成熟，但是相近的产品和价位、几乎雷同的促销和推广方式，也让越来越多的消费者感到审美疲劳，无所适从。

　　如今，"渠道为王"、"终端为王"的字眼到处都是。不可否认，虽然这些营销秘籍确实给部分企业带来一定的发展。但是，这些秘籍都缺乏从整体战略的角度进行思考，他们的法则都有个共同的缺陷，过度地重视某一点。毕竟，企业发展若只注重一点的话是无法长期立足市场的。

　　将产品风格、特色进行多元化

　　没有特色和亮点的产品，要想在市场立足很难，*终也会沦落撑淘汰产品。但是**的系列产品，不仅会取得非常不错的销售成绩，还能将品牌提升一个高度。将产品风格、特色进行多元化，不仅是对木门品牌精神的诠释，更是从价值观层面去演绎和传递，这样更容易建立品牌与受众心灵的沟通。

　　品牌的创新性能满足消费者新的需求，能使消费者对品牌产生联想并保持延续性，产生*新的价值认同，只有认同的品牌联想才能在消费者意识中塑造品牌差异化;只有成功的差异化才能实现品牌突破。任何好的产品和服务，*高的营销是它的价值观营销。