【中**都网讯】随着2014年巴西世界杯的开战，木门行业也开始了加入体育盛事，由于世界杯是***的年度大事，不仅能够获得较高的知名度还能在消费者心中打下比较坚实的品牌认知度。因此许多商家纷纷想从中获得一杯羹，比如百事可乐、耐克、阿迪等**品牌，而木门企业面对如此火爆的市场，是否能够完全掌握住?

　　体育营销：发展与风险并存

　　在做品牌传播方面，木门企业如果不注重体育的特性，一味地按照广告的方式投放的话，可能未必能对品牌起到很好的推广作用。投放大的，当然声亮;投放小的，就会被淹没在其中。声亮的大小，就全凭费用的支出，丰俭由人了。对于营销费用预算较为充裕的木门企业，通过线上线下的营销推广活动，可以覆盖广泛的目标人群，达到很好的营销效果。而对于预算不多的木门企业而言，也可以通过打“侧翼战”的方式参与体育营销，达到较好的传播效果。

　　一个明确的市场定位，是木门企业针对特殊的营销模式所必须关注的问题。体育营销作为一种新型的营销模式，木门企业在看到它新颖的同时，同样不能忽视它潜在的风险。

　　木门企业在新型的市场中如何脱颖而出?

　　随着时代的发展以及新媒体的层出不穷，各种新颖独特的营销手段被运用到木门行业。体育营销是投入大、风险大、收益也大的新型营销手段，近几年被众多企业所青睐。但在体育营销的征途里，高唱凯歌者有之，折戟沉沙的亦不少。体育营销无异于一场大把烧钱的豪赌，70%豪赌者成了得不偿失的输家。如何规避风险、获取*大收益，成为体育营销所面对的问题。

　　在竞争日益白热化的体育营销战中，单纯比投入，靠炒作，很容易被汹涌的世界杯营销大潮所淹没。随着越来越多的企业群起涌入体育赛事的营销传播，使得体育营销资源显得有些“僧多粥少”、供不应求了。而是那些善于巧用资源、别出心裁的“智者”，则能运用差异化的营销手段，使自己与众不同、“鹤立鸡群”。为了在一拥而上的世界杯营销中脱颖而出，企业需另辟蹊径，努力在新兴的市场当中获得发展机会。

　　体育营销作为重要的营销手段之一，木门企业对此要有了解才能获得更好的效果，但世事总是两方面的，有好的效果当然也就会有差的效果，对于利弊关系的处理主要还是看企业如何掌握体育营销，如何在亿万瞩目之下，把企业的精神打出去。