近年来，木门行业发展速度有所放缓，行业市场整体销量情况较为低迷。对此，很多业内人士表示，除开整个经济大环境的因素影响外，木门企业的产品和营销同质化，毫无“自我”特征是主要原因。

　　木门行业产能过剩成事实

　　当下，人们在购买物品时越来越重视品牌。随着木门行业的品牌数量众多，木门行业市场竞争激烈，但是因为市场的不规范，导致目前市场呈现低迷症状，现在木门行业可以说是供大于求，产能过剩已然已经成为事实。

　　的确，木门行业经过十几年的发展，随着行业发展的日趋成熟，越来越多的木门品牌诞生，木门产品越来越多，木门产品增长的速度超过了消费者需求增长速度，这就造成了一个问题，产品多了没人买，产品过剩了。

　　同质化问题成为发展顽疾

　　木门行业不仅产品过剩，而且产品都差不多长得一个样，纵使消费者有火眼金睛也难辨认出个好坏，导致消费者的反感，和信任度降低，对木门产品失去兴趣。模仿抄袭现象频现，个别企业投入资金研发的木门产品，也许短时间内市场上遍地都是这款木门产品的影子。

　　木门市场低迷，木门企业会怎么办?我们看到的就是促销活动叫的一个比一个响亮。但是这样的有效果吗?消费者买账吗?根据市场和消费者反映，木门企业和商家推出的活动基本上很雷同。综合起来，就是那么几项：买就送、打折促销、赠品活动、代金券等等，毫无新意，还在沿用几年前的促销手段。

　　改变自我突破市场的困局

　　上述问题还没有解决，在这种情况下，木门企业和商家必须清楚认识到，木门企业的促销活动如果没有新意，那么产品卖不出去的现象将会一直维持，而且木门市场将会越来越难做了。木门企业应该从自身上找问题，并且做出改变。

　　总的来说，通过市场的这样一个状况，木门企业应该明白，行业产能过剩，除了市场本身的原因之外，与木门企业的一些作作为也是分不开的。木门企业的一些作为衍生了同质问题和营销同质问题。简单的说，没有“自我”是导致木门行业遭遇市场寒流的重要因素之一。因此，木门企业应该以“改变”作为自身突破市场困局的关键点。