*近，经常会看到实木门行业中老板跑路的新闻，传统的实木门企业已经是越来越难做了，而另一方面，在一些实木门电商大促活动中，频频传来实木门企业销量大增的好消息。这就说明只靠传统模式的实木门企业是时候改变态度了。在刚刚结束的电商“京东618大促”中，部分实木门建材企业展现出一片如火如荼的景象。在当下的市场上，传统企业与电商两者间形成巨大反差，形成“冰火两重天”。这是什么原因造成这种局面呢?

　　实木门电商更占优势

　　实木门行业需求仍在增长，但一些中小企业面临用工成本、税收以及环保等方面的压力。除了大环境，企业资金不足、盲目扩张、缺乏技术等方面都是导致“倒闭潮”的原因。 同时，由于国内整个实木门产业集中度仍不高，品类多、定制化以及产业未实现自动化等因素，整个行业的洗牌仍会继续。

　　很多传统实木门企业都饱受承租压力，往往由于经营不善，只能不断拖延交租金来维持生计。而实木门电商利用互联网实现实木门O2O模式，对于店铺的宣传和推广都要相比传统实木门卖家有优势。另外当前实木门卖场受到房地产政策调控的影响较为明显，在这种情况下，中小地板生产企业面临内销订单骤降、亏损面扩大等困境，而传统的实木门卖场也出现客流量下降、商家撤离的现象。

　　实木门电商需完善售后服务

　　传统实木门企业在订单配送的问题上很难有较为正规的配送团队，一般都是委托第三方实现配送安装等一站式服务，这点在实木门电商身上体现的更为明显，但事实上，实木门电商的火热景象却为这种说法打上一个大大“问号”，据某知名电商张先生介绍：“起初实木门品牌的产品配送安装上，存在的问题非常多，用户零散分散，导致业务流程复杂;师傅全国各地;无法统一管理;产品类型多样，不能形成行业标准;另外还存在着运输风险;流程监控，安装技术等等诸多问题。

　　实木门行业已渐渐向电商之路发展，这个过程虽然有点漫长，但为了不被时代所淘汰，实木门企业必须做出改变。有人拿鸡和蛋的故事来比喻传统渠道与电商商的线上之路，也许更加形象。至于是先有鸡还是先有蛋，只能等待时间的检验。如果能把线上线下进行更好地融合，这个问题或将不攻自破。也曾有人把电商比作挂在远处的肉，看着“嘴馋”，但想要吃到，却还有很长距离要跑。就好比电商之路听上去很美好，但是实施起来着实要费点脑筋和功夫，绝不是我们想象得那么简单。

编辑：中**都网