随着木门市场竞争日益激烈，很多商家都绞尽脑汁玩起各种花招来吸引消费者眼球，出现了很多促销低价的活动。但是随着大家都走这一条路线，让整个市场都变得混乱、复杂，更重要的是销量并没有真正提高，让企业也陷入危机。在此时，木门企业应该做的是做好产品质量，寻找差异化，提升品质才是*关键的。

　　木门业特价清仓难有发展

　　“价格战”成为众木门企业口中的高频词。很多企业都寄望通过终端促销及价格战在短期内带动销售，价格战的激烈程度在终端表现得尤为明显。特别是今年的市场环境不尽如人意，所以各种活动层出不穷，“特价”已经成为部分品牌促销的常态。

　　某些地区木门价格战的激烈程度相比其他外产区较弱，各类产品降价幅度不同，但也出现了特价木门低价清仓的现象。此外，有部分企业会通过“中介”发布清仓消息，然后低价卖给批发市场。

　　因此在市场环境不景气的情况下，业内人士纷纷提出避免价格战，走差异化路线的发展战略。

　　产品与服务成核心竞争力

　　目前，产品库存已经达到饱和甚至泛滥的状态，加之产品同质化严重，在这种激烈竞争的市场环境下，木门产品全线降价不可避免，这也是木门企业热衷于打价格战的主要原因。但对于不同品牌来说，价格战促销有着不同的作用。大品牌做促销活动可以提升销量，而对小品牌来说，却难以为继，价格战的*终结果就是加剧市场竞争，加速行业洗牌的进程。

　　在市场环境持续遇冷、终端效果明显下降、产品同质化严重的大环境下，服务质量的高低将成为企业差异化竞争的*重要因素。因此木门企业要优化产品质量，丰富产品系列，多到终端进行实地调查，了解消费者的真实需求，避免盲目举行终端活动。

　　尽管很多企业都意识到服务对于促进销售和打造品牌的重要性，但相较于家电行业，木门行业在服务方面起步较晚，在具体的实施方面，仍停留在被动的状态。如今，“做品牌”已成为众多木门企业的共识，然而，好品牌不能缺少好服务，没有好服务也不能吸引越来越消费者。

　　总的来说，木门企业要认清形势，尽快转型做好产品与服务，提升竞争力才会有发展未来。

编辑：中**都网