昨日微信朋友圈里疯传“三里屯优衣库试衣间火了”的消息，而在今早“优衣库视频”成为实时热搜榜，网传事情的起因是陌生帅哥靓女在优衣库偶遇，一时眉目传情、情难自已，就上演了一出“优衣库情侣视频”。很多网名更是出谋献策，将广告口号变成了“我不在优衣库，就在去优衣库的路上!”或者“我在优衣库等你”。

　　这看似很高明的经典营销案例。如果真是营销手段，不仅违背了道德，还不利于品牌成长。在这件事件中，作为刚刚成熟起来的木门行业，一定要引以为戒，做营销需要传递正能量，这样还会有好口碑。

　　企业营销要顾及道德自律

　　这一事件，再次将人们的目光聚焦在企业营销的道德自律问题上。所谓营销的原意，指的是企业发现或挖掘准消费者需求，从整体氛围的营造以及自身产品形态的营造去推广和销售产品。然而，在现实生活中，我们不难看到一些企业在产品营销中，为了获得受众更高的关注度和产品更好的推广效果，不惜采取夸大其词、挑逗煽情，甚至庸俗不堪的内容和方式，向受众传递负能量。这些做法不仅达不到宣传和推广产品的作用，反而给社会文化和精神文明产生不良影响。

　　低俗营销招致不良影响多

　　笔者认为，这种营销涉嫌违反社会公德，无论是有意为之还是无心之失，都反映出企业在广告营销上道德自律观念和意识的淡薄。作为社会文化的一部分，营销广告对人们的消费观念和文化有着不可小视的影响。企业在广告营销中应严格自律，在追求经济效益的同时，从内容到形式都应坚守基本的道德底线，以高尚的审美情趣和正确的创意理念，弘扬主旋律，向受众传递积极向上、健康和谐的正能量。

　　因此，木门企业在发展过程中，一定要守住道德底线，让低俗和麻木娱乐的营销少一些，督促行业发展走向健康发展。

编辑：中**都网