当今时代，*热衷追星的，除了各路粉丝之外，就是那些笃信“明星效应”的商家了。在这样一个娱乐大众的社会，明星有着不小的地位，而利用明星博关注也已成为各行各业十分热衷的营销方式，卫浴企业也不例外。可是明星不是**，卫浴企业在宣传活动中要想真正有所收获，就应该用产品来说话。

　　打价格战是治标不治本

　　行业有一句很经典的名言“搞活动就是找死，不搞活动就是等死”。现在，很多企业在搞全省联动的活动，请来明星代言

　　暑期*火的电视剧要数湖南卫视热播的《花千骨》了，能在众多电视剧中脱颖而出，《花千骨》肯定是有别家没有的优势。一部电视剧只有独具特色，才能得到观众的喜爱和肯定。同理，在品牌遍地开花、产品多如牛毛的卫浴市场，卫浴企业只有拥有独门宝典，才能在市场竞争中稳步发展。

　　独门宝典至关重要

　　在妖魔横行霸道的乱世中，只有武功高强的人才能生存，而绝世宝典更是帮助人们称霸武林的捷径。在热播电视剧《花千骨》中，不论长留，或是蜀山等门派，各派宝典内容独具本派特色，才成就其门派地位。对于卫浴行业来说，也是同样道理。如果企业有一本属于自己的宝典，对规范企业发展，直至在激烈的卫浴行业脱颖而出颇具好处。 

　　注重产品设计

　　《花千骨》宝典里的功夫不仅招式众多，“观赏性”和“攻击性”同时具备。在卫浴行业亦是如此，产品不仅要有高品质的“深厚内功”，更应具备高的观赏性和独特性，才能吸引眼球，增加竞争力。某卫浴品牌负责人表示，产品若想获得众多消费者的青睐，过硬的产品质量必不可少。另外，企业需要引进新鲜“血液”，注重设计师的培训，提高企业的产品研发能力。

　　完善优质服务

　　业内人士认为，要想在行业上抢占有利地位，建立优质的服务体系是卫浴企业修炼宝典里的关键功法。例如，一位卫浴消费者曾表示，“自己挑选家居产品，除了看产品质量之外，也非常关注产品服务。自己所选的卫浴品牌他们的导购员服务态度很好，他们的工作人员还免费上门丈量、送货、安装，还承诺2年售后保修，终身免费维护服务。整个消费过程下来，我很满意。”由此看来，卫浴企业应一直努力，定期对客户群进行回访，收集意见，不断完善企业的服务，努力做到让消费的客户满意而归。

　　总的来说，面对激烈的市场竞争，卫浴企业只有积极迎合消费者需求，打造自己的“独门宝典”，才能在“卫浴江湖”中幸免于难。

　　助阵。但实际上，搞大型活动的目的是为了吸引客户，打响品牌，并不是为了赚钱，有了客户，才能走下一步，否则都是空谈。搞总裁签售，明星签售，全省联动等等的大型团购活动就是一味的打价格战来取得用户量，说得难听一点就是在烧钱，在拼谁的底气足，谁的钱包厚。诚然，卫浴企业这样的做法只会导致行业恶性竞争。对于本身实力不够强盛的企业而言，请明星已经耗费企业不少留动资金，如果明星不能带动销售，对于本来举步维艰的企业而言无疑是雪上加霜。

　　从产品本身出发做活动

　　如今，卫浴行业的暴利时代已经是完完全全的过去了，进入了微利时代，但是要想在微利时代活动还是要搞，但不是乱搞，不是价低就是王道。现在消费者的消费观念已经不再像以前那样随随便便能用就好了，没有好的设计，好的服务，消费者很难关注。正如脱口秀而言与其着华服美衣，想办法抢头条，不如脚踏实地去磨砺自己，造就有实力的自己。对于卫浴企业也是如此。费经心思去博取头条，不如通过产品来证明自己。请明星喧鼓啰天，不如借助博览会这样的形势，在行业展示自己。

　　与消费者建立沟通桥梁

　　目前卫浴业传统的流通模式为“厂家——经销商——消费者”，即消费者只能被动地购买厂家生产的商品，而厂家也无法明了消费者的具体需求。特别是现在步入了互联网的时代，厂家可以完完全全的明白消费者究竟需要什么，建立起一个与消费者沟通的平台才能在供过于求的时代中跑出来，要明晰消费者对商品的实际需求，进而促进上游供应商研发制造适销对路的产品推向市场。有不少家居企业开始在购物网站设计自己的旗舰店或者与门户类垂直网站合作，省掉经销商，直接厂对客户。这样可以避免环节中内容传达错误，也可以让厂家直接了解到消费者需要什么。

编辑：中**都网