近日，木门行业上市公司的年报纷纷披露。木门企业竞争愈来愈激烈，上游产业房地产呈现低迷态势之下，绝大部分上市公司年报业绩飘红，呈现普涨20%-40%的良好态势。分析人士认为，上市公司的品牌效应在激烈的市场竞争中逐步显现优势，且行业仍具有较大的产品及体验提升空间。但不容忽视的是，也有企业试图通过转型走出困局。

　　延伸产业链品牌效应凸显

　　2015年木门行业普遍喊冷，为何上市公司业绩普遍飘红呢?据了解，产业链的延伸以及品牌效应在市场上的凸显或为原因。

　　从整体来看，家具领域的公司逐步改变原有代工贴牌模式，逐步树立自身品牌，拓展消费市场。个性化定制和一体化方案受到市场的欢迎和认可。随着消费者对于全屋定制需求的加强，努力提升其他定制木门的业务比例，并与外国品牌合作经营国内木门业务。借助市场不断整合的趋势，着力打造为设计公司、装修公司和设计师提供饰材全系列供应，并为消费者提供一站式展示的体验平台服务。

　　上市公司的品牌效应也在不断深入人心，使得业绩出现了明显的加速增长。木门行业整体属于大宗消费品，消费选择时，品牌效益和口碑是一个重要的参考。上市公司自身就是一种广告效应和品牌宣传。随着近年消费升级的需求不断提升，消费者在选择木门产品时更加注重品质，上市公司品牌效应确实给公司的产品销售起到了不小的支持作用，其市场占有率也在过去几年稳步提升。木门市场的集中化程度将越来越高，而大厂家、大品牌的市场占有率将稳步提升，少数优质品牌企业将决定整个行业的内在品质和市场竞争力的提升。

　　电商与智能成为争夺重点

　　不少木门上市公司都在纷纷布局电商发展战略，致力于强调线上和线下的融合，提升客户体验。目前木门行业营销模式面临着从产品、服务全面向数字化、移动互联网化转移的趋势。互联网线上业务的推进有利于消费者个性化定制产品，中间销售环节得以减少，可提升产品性价比，实时的销售反馈还可为商家安排生产以及新品设计提供决策。涉及电商和信息化建设的木门企业，如果能够把握上述要点发展自身业务将极大提高公司的竞争力。

　　从家电企业整合资源进入木门行业后，智能木门成为业内一大热点，有人士分析，木门行业将向“一站式的消费体验”和“一体化的解决方案”转型，打造电子商务平台，整合互联网基因，智能解决方案将成为趋势。

　　但也有公司境遇不佳，纷纷转型寻求新出路。此外，有的木门企业也在继续加大转型升级的力度，除发展木门产品制造与服务主业外，持续加强在“节能环保”产品领域的研发与制造能力。木门行业是重资产低利润率的产业，公司股东和老板有了钱以后当然也希望找一些新兴的高利润率的行业。上市公司转型还能刺激股价上涨，对于股东和老板来说是实实在在的好处，所以不少上市公司争先恐后地转型。

　　竞争激烈但仍有提升空间

　　木门上市公司的喜报并没有与木门行业市场较冷的感受脱节，多个上市公司的年报中不同程度提及“市场竞争激烈”、“产品同质化严重”、“木门市场整体低迷”等词语。整体来看目前的木门行业在房地产的冷淡期依然经受着考验。

　　但众多公司仍看好木门发展机会。随着国内城镇化的推进和居民消费水平的提高，木门在刚性消费中的比重将会逐渐增加。木门行业虽然受房地产市场影响较大，但这个行业一旦突破了发展瓶颈，“依然是朝阳产业”。此外，随着80、90后消费群体的崛起，消费习惯的改变也给木门企业带来了新的机遇和挑战。只要选择了适合新型消费群体习惯和生活方式的经营和服务方式，木门行业仍将持续发展，并保持一定的稳定性。

　　人们对于木门产品的品牌和体验的不断提升也为管理得当品牌经营有方的木门企业带来了机会。整个木门行业依然有较多的产品及体验提升空间，而谁能**发力抢占市场决定了未来公司的品牌和业绩的高度。

编辑：中**都网