近几年来，伴随着城镇化建设的步伐加快，新兴市场逐渐被开拓出来，越来越多的木门企业也已经洞悉到这一市场，争相开始发展渠道下沉战略，不少企业已经将进军新市场作为时下发展的重心。但是作为新兴市场，木门企业要想开拓，还得要有针对性。

　　产品同质化阻碍企业的发展

　　木门行业作为加工制造业，一直延续着劳动密集型的生产模式。在木门行业，延续着的低技术生产模式带来*大的缺点就是产品的同质化，产品技术含量低，进入门槛也低，新晋的企业往往以山寨他人的产品为主，这导致了木门行业创新的低回报率。

　　这是一种循环，现在木门行业也渐渐在无线的循环中陷入了无法逃逸的漩涡。低成本、低技术的木门产品充斥市场，不仅扰乱消费者的 判断和购买欲望，也阻碍着木门市场的成熟过渡。面对这种情况，木门企业需要提高技术含量，脱离死循环。

　　木门企业需注重品牌和产品

　　尽管大的市场环境不好，但一些做品牌的企业、做国内市场的企业，去年增长的速度还是很快。现在要做品牌，相对早几年难度也大了很多，但是木门企业还是要打造自己的品牌。尽管现如今农村市场对于品牌的认知度还不是很高，但是抱着发展的眼光来看待问题，品牌建设是一个企业制胜市场的关键所在。

　　与此同时，在产品的研发方面，要适合现在的消费群体去创新，不一定是“高大上”，不一定是大品牌的发展思路，也不是在媒体上大肆做广告。这种简单粗暴打造品牌的方式已经过时了，木门企业只需要有自己的“粉丝群”，能够得到一个细分市场的人群的认可，在更加细分的市场里精耕细作。

　　因此，木门企业要想打开城镇化市场大门，就必须要结合实际情况，以发展的眼光看待问题，将品牌建设和产品研发上的工作落实，这样才能抢占新兴市场。

编辑：中**都网