“生产好比摇钱树，节约好比聚宝盆”可是近日有一则新闻却表现的特别铺张浪费，那就是河南洛阳一商场铺价值6000万“黄金大道”招揽顾客，利用这一噱头来炒作促销。然而这一行为仅仅吸引了消费者的眼球，并未抓住消费者实质的需求，同时也体现了家居市场存在的一个促销弊病。对于个体的木门企业来说，在和家居卖场联合进行促销的同时，需要从简节约，切勿“赔了夫人又折兵”。

　　“炒作促销”已经成为一种常用手段

　　近年来，面对较为低迷的家居建材市场，各家居卖场纷纷想方设法，推出了诸多各式各样的促销优惠活动，以增加卖场的人气，为商家带来更多的成交量。然而，家居卖场的出发点是好的，但是，在具体的实施过程中，有些卖场却“跑偏了路”。

　　河南洛阳这一家居广场一掷千金铺设的“黄金大道”，明眼人一看便知，无非是抓住人们猎奇猎富的普遍心理，来吸引顾客的眼球，以此来聚集人气，招揽生意。有业内人士指出，以“黄金大道”来增加新的经济增长点，这种促销造势与洗车行业高价聘用美女着比基尼洗车等没什么两样，以哗众取宠的促销手段来糊弄顾客，商家盯紧的还是顾客的钱包。

　　迷惑消费者其实羊毛还是出在羊身上

　　有道是：有错买的，没有错卖的，商家永远不会干亏本的买卖。“这250块总价值6千万的黄金砖铺设的“黄金大道”，租金一定不少?”有业内人士提出疑问，成本出自哪里?无非是进了家居卖场的销售成本，其结果：羊毛出在羊身上，顾客们欢天喜地免费行走的“黄金大道”，原本还是要自掏腰包的。

　　另外，还有一点也是*重要的：在全社会都在弘扬社会主义核心价值观，建设节约型社会的今天，在全党上下都在反对铺张浪费，制止奢华之风的当下，这一掷千金打造的“黄金大道”显得那么不伦不类，与大环境格格不入，实在不值得点赞与效仿，这沾满了铜臭味的“黄金大道”，味道刺鼻难闻，某业内人士如此评论。

　　木门企业需脱掉“任性促销”的外衣

　　的确，对于个体的木门企业来说，要认清：市场的竞争**是产品质量、价格、服务、信誉的竞争，木门商品销售市场也一样。企业若不在服务质量、价格信誉上动脑筋、想办法、做文章，仅仅别出心裁在广告宣传上使“创意”、搞“促销”，纵然你再怎么任性，就是打造个“金道”、“银道”，其结果也是“聪明反被聪明误”，搬起石头砸自己脚的一定是你自己!

　　木门企业促销并不是单纯的用华丽的舞台，奢华的展厅来博得消费者眼球进行促销活动的，而是贴近消费者，了解消费者的实质需求，进而开展能够满足消费者需求的体验活动，这样的促销既不浪费又能很好的赢得消费者的喜爱，何乐而不为呢?

编辑：中**都网