近日，家居建材行业议论的*多的就是新《广告法》的实施，这次修订对明星代言这一块又有了严格的法律规定。而被大家所熟知的是，明星代言家居企业用来实现品牌梦的一种营销手段，很多企业想借助明星的效果打响自己的品牌。作为家居行业的下游企业，明星代言也是木门企业的“家常便饭”。面对这次《广告法》对明星代言这块的严格把控，木门企业也应该慎重选择自己的品牌代言人。

　　不要选总跟政治扯上关系的

　　明星固然有选择自己价值观和喜好偏恶的自由，但作为公众人物，其言行波及面广，很容易让明星身处舆论浪尖。有些明星喜欢发表政治主张，就容易激怒政治原则和观点与之不同的广大受众。“消费者为中心”的时代，木门企业请这类明星代言，可能仅仅因为观点不同，而造成不可挽回的损失。何必呢?仔细算算还真是有点“得不偿失”。

　　不要选生活行为不检点的

　　明星言行不检点被曝光后，会对大众道德观念造成冲击甚至挑衅，自身形象一落千丈不说，还会连累企业。明星代言是木门企业在本行业中脱颖而出的重要方法之一，但是如果代言人形象受损，必然会拖累其代言的品牌受到影响，木门企业很可能因为代言人的不当行为，而完全发挥不了明星代言的效用，反而得不偿失，导致企业形象受损。

　　不要选调子很高又不专业的

　　明星一般个性十足，**明星更牛，有时会随意更改广告创意和拍摄镜等等。明星甩**，*受伤的还是企业，毕竟多**功夫就得多花**钱，何况人家还是**。

　　不要选已经为多个品牌代言过的

　　企业与明星谈代言合作时，一定要考察好该明星目前代理的品牌数量。如果**到晚各频道都在播同一明星不同品牌广告，各品牌间肯定产生信息干扰，多而不专，明星的名气大涨了，但苦了木门企业——花钱不讨好，因为请这类明星代言木门企业很可能被“误认”。

　　情侣档的明星尽量不要选

　　虽说明星情侣档有什么不对，但是贵圈那么乱，谁知道哪天会不会冒个出轨、当小三的新闻呢?木门企业且请且珍惜为品牌付出的心力，谨慎选择代言人!

　　请明星代言的目的无非是借助明星的公众影响力，达到提升企业的品牌影响力的手段。明星代言不仅可以提升新品牌的名气，而且会把明星在受众中的印象嫁接给产品，把良好的形象延续到产品中去。所以木门企业在选择明星的时候一定要考虑清楚，分析好这个明星的特性在下决定。

编辑：中**都网