在如今激烈的市场竞争中，各行各业不管是从产品质量还是到服务质量，都在暗地较劲，谁都想多抢占一点市场份额。在这个弱肉强食的竞争时代，不仅要用实力还要有一定的品牌营销手段。然而品牌营销手段的多样化也给企业带来了一些弊端，木门企业在品牌营销方面还需要做到双管齐下，考虑周全!

　　不能仅寄希望于主流媒体

　　酒香也怕巷子深，主流媒体上的广告投放不但能达到广而告之的目的，同时也能彰显自身品牌的实力。然而随着近些年主流媒体的话语权和公信力的不断削弱，单纯靠主流媒体已经很难达到品牌营销的既定目标，甚至“采之东隅，失之桑榆”。巨额的主流媒体宣传费用有时让厂家得不偿失，木门企业千万不要过高估计主流媒体的影响力!

　　行业媒体营销需要有高度

　　木门行业的发展带动了相关纸媒、网媒的兴起。前期，行业媒体确实扩大了品牌的影响力和知名度。然而，木门厂商和行业媒体采取了见效快但低层次的竞争：软文加广告的方式遍布，内容缺乏市场深度分析。虽然这种行为也在传递行业信息，但缺乏营销档次。也许这种方式迎合了一批低成本拓展渠道的木门及配套厂家，但是对行业内真正有创新营销和思维的领军企业来讲，看不到真正的市场动向的媒体只能是个广告栏。而近几年发展起来的行业媒体也趋于同质化，软文加广告的方式，给木门行业引起不良的误导，也失去其媒体的新闻属性。媒体如何站在行业高度看问题?缺乏前瞻性的媒体在以后发展中只能步履维艰!

　　盲目加入新媒体营销大军

　　就像大多数行业一样，很多木门行业老板发现新媒体营销很火，在对新媒体没有过深了解和研究的基础上，立马也加入了新媒体营销的大军。新媒体的用户绝大多数是年轻人，对说教的硬广告手法嗤之以鼻。可是，太多的企业新媒体账号的运营员工依旧像不知道这一事实一样，每天都在向粉丝推广自家产品的促销信息，发布过多的广告。就这样，实力稍差的木门企业在新媒体营销时代面前又错过了让自己品牌提升的机会，然而这不只是一两个运营员工的错误!

　　产品质量是品牌营销基石

　　木门企业进行品牌营销需要以产品质量为前提，一切产品的生存之道都是质量保障，只有质量得到确保，才有机会和可能实现企业和品牌的进一步发展。建设个性化和具有独特性质的品牌核心价值、找准用户定位，在同质化异常严重的木门行业，仍是木门企业品牌营销的难题。

　　木门企业要想在激烈的市场竞争中求生存，促进经济的转型升级，虽然时间和技术会改变受众的喜好，以及信息传播的介质和渠道，但不变的永远都是创新，不仅在品牌营销策略要创新，还要在思维的上创新。

编辑：中**都网