中国的各行各业正面临着越来越激烈的竞争。一方面，对于很多木门企业来说，产品已没有本质上的差异，能否打造品牌的核心竞争力成为关键;另一方面，数字媒体的发展让消费者有了更多接受信息的渠道，如何让他们从大批量的信息中关注到自己的品牌信息，无疑品牌网站建设是企业着手的重点所在。

　　一、品牌塑造是企业需求

　　我们能够发现，很多木门企业都在为品牌塑造做着努力。这有对社会化媒体、移动互联网等新媒体平台的运用，也有低线市场的品牌形象树立，等等。 但事实上，对于一些成长中的品牌而言，虽然提出了塑造品牌的战略构想，却不知从何下手。品牌的个性如同消费者头脑中的记忆识别符号，越简单则越容易记忆，选择品牌的鲜明印记应从消费者的关键需求上选择，如果这个需求已经被别的品牌占据，那么可以从第二、第三个需求点上去完成品牌塑造使命。品牌选择好*关键的消费者需求之后，下一步就是全系统的运作——将消费者的需求作为品牌的灵魂，注入到企业经营的各个环节。 只有不断强化消费者关注的关键需求，并将其打造成自己品牌区别于其他品牌的鲜明“印记”并长期坚持下去，这样的品牌塑造才是有意义的。

　　二、塑造品牌从营销开始

　　塑造品牌离不开营销，对于木门企业来说，名人代言一直都属于较为常规的营销方式，然而随着商家需求的激增，名人代言却在现实中，演变成了商家的烧钱大战。一线明星上千万，二线明星数百万，甚至在影视剧中露个小脸动辄也是几十万，归根结底明星的高辨识度，是所有商家砸锅卖铁也要请明星代言的动力来源。

　　当明星名人代言越来越贵，对于企业营销而言，如何能以*低成本做到广告高辨识度，且符合自身产品特性?是值得所有商家思考的一个问题。特别是快消品市场，不仅产品的推陈出新速率极快，市场也基本上属于“红海”，产品在市场上面临着充分的竞争，以至于营销成本的高企，有时反而意味着产品竞争力的下降。毕竟，高昂的营销成本，*终得靠消费者的认可来买单。

　　三、数字媒体促进了建设

　　在互联网时代下，几乎每家木门企业都有了自己的网站，但是，很多木门企业并没有从官方网站中得到任何价值。比起名人代言，注重营销型品牌网站或者其他平台的建设往往容易被企业所忽视。在如今这个泛媒体、泛娱乐、泛营销的时代，媒介平台很多，营销者不怕不能吸引消费者眼球，怕的是找不到一个和品牌相匹配的真正有营销价值的平台。

　　企业可以借助互联网的任何工具打造自己的营销推广平台，但是无论是选择电商网站还是微信公众平台，甚至是电视节目也好，影视剧也好，不论与哪一种形式相结合来做营销，归根结底还是一种内容营销。只有把氛围融合好，营销语境对了，这种内容才能亲近消费者的“眼球”，更容易被大众接受。

　　对于木门企业而言，品牌建设一直是重点中的重点，企业品牌的塑造必然可以让企业飞上更高的一层。

编辑：中**都网