近几年，随着木门行业发展的日益成熟，木门市场已进入微利时代，企业面临化解过剩、结构调整、转型升级的挑战和机遇。从目前木门市场可以看出，木门行业环境已悄然间发生变化，传统的木门营销模式已经不再适用于新的环境，木门企业营销变革已经在路上。

　　一、木门产品要求多样化

　　下游产业的转型升级和需求的多样化，对木门的品种质量、功能、节能减排等提出了新的要求。以家具行业为例。随着国家及地方相关政策的出台，溶剂型木门受到限制，水性木器漆在市场上广受青睐，众多家具企业开始采用水性木器漆。水性漆替代油漆，能够有效控制污染物排放。家具行业对于节能减排日益重视，给木门企业的产品开发带来了提升的要求。

　　二、行业资金链风险加大

　　房地产市场低迷，使整个木门行业资金链风险加大。木门企业与房地产公司的合作一直都是先由木门企业垫资进行施工，待工程完工后在与房地产公司进行结算。一旦房地产市场不景气，房地产商就会面临有房卖不出无法回笼资金的窘境，那么木门企业就可能拿不到工程款，对资金链产生巨大风险。再加上近期频发的建材家居行业倒闭、负责人跑路等事件，影响金融机构对木门行业的金融支持，导致木门产业资金链收紧。

　　三、互联网给行业带机会

　　互联网的发展给木门行业带来了变革和机会。随着互联网及移动互联网等技术的发展，木门行业得到了全新的提升空间，木门营销模式也随着发生变化，主要表现在：一是以木门网站为代表的木门企业电商平台发展迅速;二是以微博、微信等代表的木门微营销的兴起和发展;三是事件营销、娱乐营销等新型营销手段在木门营销中的广泛应用。

　　总之，木门行业环境的不断改变，使得木门企业在营销模式上也不得不改变。企业只有与时俱进，才能不被市场淘汰，才能走在时代的前头。

编辑：中**都网