在谈论产品与品牌这两者时， 多数的企业只重视产品的建设，而忽视品牌建设，很多企业口口声声说重视品牌，其实在实际操作中仍只把重心放在产品上。其实重视产品并没有错，错的是没有通过产品来塑造品牌，这一点很多企业存在严重的失误，其原因就是它们根本不知道产品与品牌的关系。对于木门企业来说，当下应该明晰产品与品牌之间的关系。

　　产品奠定品牌

　　没有产品支撑，没有业绩支撑，没有营销力支撑，就不会有什么品牌。因此，木门企业品牌建设的路径应该是重视产品，重视营销力建设。如果脱离开这些，一味地进行所谓的广告和公关，结果终将是昙花一现。木门企业在很长一段时间内将像出锅的螃蟹一样一红就死，只能风骚三五年，原因就在于只注意到了品牌的“标”，即品牌知名度，而没有注意到品牌的“本”，即产品美誉度。

　　产品认知成就品牌承诺

　　品牌是一种对顾客始终如一的价值承诺。一旦形成独特的产品价值认知，木门企业应该坚守这种认知，强化这种认知。而基于这种认知，顾客就会形成忠诚，但即便是强大品牌，它的起点，也是商品。从木门企业的产品到市场上受欢迎的商品，并不是一蹴而就的，这还需要经过木门企业的努力和消费者的认同。

　　产品好坏决定品牌成败

　　一直以来，木门品牌缺乏一种对对匠人精神的坚持。什么是匠人精神?那就是对产品质量和工艺的精益求精。以德国为例，德国产品横行世界，一切皆源于德国业界的“手工业精神”。而手工业精神，正是“匠人精神”。迄今为止，木门企业仍缺乏这种精神。因此，木门企业若想让自身的品牌更有持久力，亟需在产品生产和工艺上下功夫。

　　总的来说，强大的产品固然重要，但拥有强大的品牌，强大的文化理念更能吸引消费者。因此，木门企业必须全方位发展，打造出强有力的品牌。

编辑：中**都网