很多木门企业都将品牌建设作为企业发展首要战略目标，为什么木门企业热衷于品牌建设呢?其实品牌对于企业而言很多时候是一种工具。因为很多消费者对木门行业并不了解，对于木门产品也不甚了解，品牌就是消费者了解木门企业的**步。所以当企业在销售产品和拓展市场、招商的时候良好的品牌可利于企业更好的达成目的。而对于销售产品而言，品牌溢价则是企业*根本得目的。

　　一、什么是品牌溢价

　　品牌溢价能力其实就是消费者愿意花更高的代价购买相同的但是有品牌的产品。从经济学角度来说，消费者能接受的商品的价格是这个商品在消费者心中的价值体现，消费者在买商品时希望达到自己利益*大化为，而所谓利益*大化，就是在商品给带来自己一定效用时，所耗费的成本*小即付出的代价*小。或者是在一定花费的基础上，商品带来的效用即价值*大，这个价值不只是商品自身的使用价值，还包括了消费者对商品的心里价值。

　　二、品牌溢价三要素

　　1、知名度;只有产品和木门企业知名度高时，才能更好地向消费者传递资讯。公众对一个品牌的认可，实际上是对该品牌的信心，为了规避购买其他品牌所带来的风险，一些消费者更愿意购买知名度较高的品牌，所以知名度越高的品牌可能更能获得高的溢价。木门企业为了提高产品和木门企业知名度，就必须在广告和宣传上下功夫。

　　2、当前市场上类似商品的品牌数量;随着类似商品的品牌数量增加，这个商品品牌的溢价能力可能会下降。因为众多的品牌之间肯定会进行激烈的竞争，这种竞争*容易演变为价格的竞争，再加上消费者选择品牌的机会很多，很可能从一种品牌转移到另一种品牌，这样厂家可能为了短期的一些利益，降低价格，从而导致该品牌的溢价能力下降。所以木门企业选择产品和进行产品市场定位时，要注意差异化。

　　3、品牌附加价值体现;要让品牌的产品和木门企业与非品牌产品和木门企业区隔开了，除了商标本身，还需要在外包装、产品服务上有更突出的表现，让消费者在现场购买对比时，能切实感受到品牌产品有**感和高价值感，品牌的溢价自然就会得到消费者的认可。

　　一个木门企业的文化，定位都可以从品牌上看出来，由此可见，品牌对于木门企业而言是多么的重要了。

编辑：中**都网