2011门窗行业机遇与挑战共存 市场突破口在哪？

对于2011年的门窗行业来说，从宏观经济的角度，我们看到国家对保障性住房的投入力度，带给整个门窗行业商机。而另一方面，我们也应该看到国家对于房地产行业的调控政策却是越来越严了，这给整个门窗行业也带来了一定的影响。

还未完全过去的金融危机和原材料等各项成本的上涨，对建材行业影响很大，门窗也不例外。欧丽亚门业老总认为门窗企业只有谋求新的突破点才能得到更好的发展，细分市场无疑是成为*好的发展目标。作为专业研发、设计、制造、销售**免漆门、钢木室内门、实木套门大型企业的欧丽亚门业，近年来意识到细分市场的可行性，也在企业经营中很好地运用了这一策略，将自身企业发展得风风火火。

细分市场在门窗行业中已不是什么新鲜的词汇，很多门窗企业都到看到了细分市场的美好前景。现在门窗行业竞争很大，稍不注意就被对手比下去了，加上很多作坊企业不守市场规则更加剧了行业的恶性竞争。由此可见，抓住细分市场或是门窗企业市场拓展的一大出路。就目前门窗市场而言，细分市场更适合于中**窗的发展。

据了解，中国很多门窗企业都在针对细分市场做深入发展和技术研究，本土门窗企业完全可以把自己的优势在细分市场中完全的体现出来，在门窗的某一领域做文章，打造出这一领域的**品牌，用实力去分得中**窗市场的一杯羹。市场营销助力我**窗品牌崛起。在中国巨大的门窗市场中，完全可以容纳更多的耳熟能详的门窗品牌。很多时候中**窗企业缺乏的不是产品，而是市场营销做得不够好，终端消费者对产品了解的不到位导致了产品销售的阻碍。

其实，如今已经有了许多的产品营销方式，不一定非要依靠雄厚资金做铺天盖地的电视广告，中小企业完全可以利用网络做营销，把产品展现在消费者的面前，在消费都了解产品的同时，把产品品牌随之推出去。*新数据显示，中国现已有网民4亿人，在这样一个庞大的资源面前，门窗企业如果营销做得好，效果不一定会次于电视广告。

笔者认为中国的门窗企业必将在新的一年里，随着中**窗市场的向好发展，必将走出一条中国特色的门窗产业道路。