7月8日，被誉为****建材展的第十三届广州建博会在琶洲开幕。本届广州建博会**推出衣柜、门窗两个子展，继续细分建材行业市场。

据悉，本届门窗展有百余家企业参展，而明星代言更是成为门窗行业的“集体意识”，尚未走进门窗展，明星代言的宣传牌就处处可见，而场内更是“群星璀璨”：华鹤木门的吴若普、圣德堡的任达华琦琦夫妇、新标的古天乐、新豪门的林心如、大自然的陈道明……从内地明星到港台明星，从一线当红明星到退居二三线的艺人，几乎每家参展品牌都邀请了明星代言，此番阵势俨然超过了此前曾掀起明星代言风暴的橱衣柜行业。

明星营销成为门窗行业**

尽管整个家居行业的明星代言早已泛滥成灾，特别是同处建博会的橱衣柜行业，从蒋雯丽到孙红雷，从林志玲到舒淇，都是内地及港台演艺圈的一线红星。而门窗行业似乎受到“传染”，如今的明星代言如同雨后春笋般爆发，借力明星营销成为了宣传门窗品牌的**。

门窗品牌需要“短平快”效应

不过，从本届建博会门窗展的参展企业来看，不少企业选择借助明星代言，主要还是希望能够通过明星效应提升品牌的知名度，从而帮助品牌自身的渠道建设。由于门窗行业属于低关注低行业，很多品牌都希望借助明星效应来提升品牌的知名度，让经销商和消费者能快速记住该品牌，通过这样的方式来拉动产品的短期销量，这种 “短平快”效应能够让部分企业快速获利。一个成功企业的渠道建设和品牌建设，并不是仅仅通过短期的明星效应就可以得到解决的，门窗系统的产品质量和功能才是品牌能*终在激烈的市场竞争中获胜的关键。