**大亮点：风起云涌的互联网渠道

顺应时代发展的潮流，已经有越来越多的门窗企业将互联网作为重要的渠道。基于互联网进行的商业运营，即为电子商务。网络营销是日益壮大的电子商务中的重要一环，也包括了很多借助网络进行的营销活动，如网络广告促销、网络团购的发起，等等。

2010年底中国互联网信息中心CNNIC*新报告显示，中国网民数量达到4.2亿，互联网普及率达到31.8%，已高于全球平均水平21.9%.2009年中国网购市场规模接近2500亿，达到2483.5亿，同比增长93.7%。随着日趋稳定的增速，2013年中国网络交易规模有望突破1万亿。

据**部门调查，从2010年至2011年4月，4.2亿的网民中每月有35%的网民选择网上购买商品。这些数据反映出电子商务有着庞大的消费市场，极大地拓展了门窗企业的发展空间。网络营销渠道正在成为家居企业一个魅力舞台，将为建材门窗的终端销售酝酿出强劲的市场动力。

第二大亮点：独立店渠道

由卖场销售到独立店的转变，也是今年以来进户门企业的一个明显趋势。传统大卖场的扩张，让企业倍感压力，加上租金的一路上涨、店面销售业绩的低迷，这些都让厂商不得不另谋出路。开设自己的独立店面就成为了当下不少门窗厂商的选择。通过开设独立店，门窗企业有了更大的自主控制权，并且突出了产品和品牌形象，为**门窗产品带来更好的出路。某知名门产品企业的负责人告诉笔者，他们正准备建立大型的体验店，并且考虑脱离卖场，选择偏一点的地方开设独立店，以便控制成本。

开设独立店，还能让消费者体验到更丰富的产品，因为独立店的面积会比较大。除了在实体店内的体验，企业还可以通过线上和线下的资源相结合，用三维的动画技术和高清技术，建设大型的产品数据库。在独立店设置数码屏幕，让客户而在线体验企业更多的产品。这种数码店的概念，伴随着独立店的发展越来越受重视。

多年来，消费者主要都是通过传统大卖场渠道进行建材门窗产品的选购，大卖场形成了相对的优势渠道地位。但是随着市场竞争的加剧，由于自身的经营不善，关门大吉的卖场也有很多。有些卖场因为盲目扩张，造成建材企业不堪重负转而选择转移“阵地”，结果卖场“人去楼空”。再加上新兴渠道发展带来的冲击，也导致传统大卖场的市场份额不断萎缩。

卖场声势浩大的扩张给门企带来的压力日增，企业从*初的忍辱负重转变到现在的“奋起反抗”，主要应对方式就是开独立店，或者实施电子商务，从而有效地释放压力。建材门窗企业已经深刻地认识到，把鸡蛋都押在一个篮子里的危机，也认识到自己的命运不能被卖场所操控。当然，卖场已经是建材家居消费者购物的主流趋势，门企自然不会贸然地脱离卖场渠道，而是有步骤、有策略地建立新的渠道，逐浙摆脱卖场的控制。

第三大亮点：体现个性化消费的设计师渠道

随着消费者对家居设计空间的要求越来越高，他们的审美情趣直接影响着产品的命运。门窗产品设计师，除了在产品功能上把好关，更要在产品外形方面下足功夫。设计师在装修中承担着设计、选材的重任，很多装修家庭都将权力交到设计师手中，完全信任设计师的理念，特别是在材料选购方面。当然，设计师由于对行业更加的了解，会给予消费者更多适合的理念，让他们在装修当中少走弯路。消费者的需求正在向着个性化的方向发展，设计师应该满足他们的个性化追求。

人们为的生活水平提高了，设计的功能会越发突出。门窗企业有必要花精力和费用去推动企业设计水平的提高，使家居空间更加美好、更加人性化。而且随着产品结构的不断完善，销售的渠道也不断地在扩张，家居产品可以通过设计师去满足消费者对家居空间安全性和舒适性的需求。加强设计师渠道建设，可以让门窗产品有更好的销售业绩。

总之，不管是独立店渠道还是设计师渠道，或者是网络营销渠道，在现阶段都是*受关注的新兴渠道，如何成功地运用这些新渠道，是企业和经销商必须面对的问题。俗话说“成也渠道，败也渠道”，进户门企业如何在渠道上出奇制胜，值得我们期待。