近几年，随着人们对家装重视程度的提高，不少消费者在装修时都开始关注**产品，关注品牌效应。一位消费者如是说：“购买**家居品牌的产品就像是每个女人都想拥有一个LV 的包一样。”也许这话有些夸张，不过在**防盗门市场，企业的竞争的确是越来越激烈了。

根据市场以及消费心理的变化，门窗企业也开始投其所好，定位于中**的防盗门品牌越来越多。不少门企的老板认为，目前的市场中，**比中低端好做很多。

目前，市场逐渐呈现两极化，有实力的企业发展越来越好，而弱势的却越来越弱。防盗门市场开始上演**抢滩战，大家都想成为**。但是**市场对于企业的要求也偏高，不仅财力要强，创意和服务品质更要数一数二才能满足高消费人群对于家装安全和风格的要求，符合他们对于生活品质的理解。

**市场受追捧

对于目前的消费者来说，家庭装修已经逐渐上升到了一个新的高度，家里的一个浴缸，一件家具，一个小摆设都已经不再仅仅是生活必需品，更是成为了家庭中的装饰品，甚至是**品。越来越多的消费者也意识到选择**产品和**品牌从另一个层面来说选择的也是一种生活品味，一种家庭理念，品牌中蕴含的高品质服务更是消费者所追求的生活享受。

据笔者抽样调查得知，如果预算充足，大约有30% 的业主都愿意购买**防盗门产品，从而提升自己家里的生活品质。防盗门和进户门毕竟是居家过日子的**道门，如果选择用**产品，不仅让人更有安全感，也让一些消费者感到更有“面子”。

笔者在某知名品牌的防盗门专卖店碰到一位张小姐，她在提到自己对于**品牌的认识时说：“**品牌背后的涵义丰富，产品的每个细节都能体现出设计师别出心裁的设计理念，而且品牌是品质的保证，无论是产品的质量还是售后的服务都会让我们消费者放心。所以，我希望以后在自己的家里也可以有一两件**的家居产品。不仅保值，还能让整个家‘亮’起来。”

目前，盼盼、美心、王力、群升等品牌都已经推出了符合**人群对家庭品质要求的产品。这些品牌不仅关注进户门的每个细节，更推崇一种更美好的生活方式，以产品和概念吸引目标消费者。

防盗门**市场存量大 市场呈现哑铃状

随着楼市调控政策的逐步推广，不少企业都受到了不同程度的影响，再加上今年原材料价格和人工成本的大幅度提高，让很多实力不太强的企业都逐渐淡出了门窗市场的舞台，而从剩下的企业中也能发现，内功实力强劲帮助他们占领了更多的市场，实力强的更加强，弱的也逐渐衰弱，企业呈现出两极化的趋势。

笔者在采访中不难发现，往往实力强的企业都对市场抱着相对乐观的态度，认为市场还有的做，并且**市场还有很多的存量，毕竟近几年富人变多了，对于生活品质的要求更加不会马虎。

由于看中了**这部分市场存量，不少防盗门厂商开始紧盯别墅等**住宅区。今年5 月下旬，部分知名房地产企业的代表在浙江永康参加了“中国房地产工程采购联盟永康圆桌会议”，浙江的防盗门企业得以有机会直接与房地产企业对话，探讨双方合作的机遇和步骤。

与此同时，消费者市场也呈现出一种哑铃型结构：中端工薪阶层消费者越来越少，中低端消费者与**消费者市场却是越来越大。面对这种“两头大、中间小”的哑铃型结构，更多的厂家将目标对准了**。

保持**定位 一条路走到底

近几年，**防盗门产品和品牌与日增多，不少品牌看好了市场的巨大潜力。面对今年不太乐观的家居市场，企业似乎早就已经找好了自己的定位并坚持要做**品牌和服务。

总的来说，我们不难看出，针对**市场各方的态度：消费者需要**，门窗企业看好**产品，行业内部推崇**产品和品牌。企业似乎都信奉的是：20% 的消费者提供80%的市场，因此目标应该对准这20% 的消费者，为他们生产产品，为他们打造品牌。所有企业都这样做的结果将是，**市场竞争之激烈，丝毫不会亚于中低端市场。

无论如何，既然决定了要走**路线，企业就应该坚定信心，放开手脚去大干一场。做足品质，做好细节，真正把**防盗门和进户门这一领域做深、做细，从而做大做强，*终让企业、商家和消费者都能从中获益。