【中**业网讯】在面临了极为复杂的宏观经济环境的挑战后，已经来临的2012年对木门企业来说不会比2011年更加轻松。那么，2012年木门行业将有哪些变化?

　　**** 保障房受关注

　　木门行业和房产行业的关联性是非常高的，房产限购、房屋销售量下降，必然会影响到房地产下游的木门市场。房地产的价格对木门市场没有影响，但是房产销量对木门产业影响很大。从一线城市限购到二三线城市限购，房屋成交量已经明显下降，而木门市场也出现了严重的萎缩现象。而这种现象在2012年势必将持续一段时间，对于木门企业来说，来自上游的压力仍将是木门企业面临的*大的压力。

　　国家十二五规划提出，未来五年，我国将建设3600万套保障房，使全国保障性住房覆盖面积达到20%左右，其中2011年要开工建设1000万套。这些数字让很多木门企业看到了希冀，企业无论是瞄准3600万套保障房的数字刺激，还是由此开展的针对保障房配套建设所调整的产品线，都为我们对于未来几年，国内木门行业新兴市场的开拓提供了可靠的发展依据。

　　NO.2 渠道竞争激烈

　　渠道历来是企业发展之关键，更是以品牌建设为核心企业发展的重中之重，对于木门企业来说，代理商依然是保证其占有市场份额的关键因素，而在当前的市场环境下，代理商容易对市场产生消极情绪，甚至会考虑退出市场。

　　2011年底，木门企业如火如荼的召开经销商会议，对经销商的给予了更大的扶持力度，可以说从来没有像现在这样，经销商们在各个木门厂家那里“不约而同”地受到礼遇。可以预见，2012年木门企业的渠道建设重心应该是维系当前已占有的市场为先，其次考虑的才是开拓市场。在这段期间，对于准代理商来说，他们可能将获得来自企业非常大的支持，而对于企业来说，如何把握新代理商和老代理商之间支持力度的平衡将是维系企业同经销商关系的关键。

　　NO.3 一线市场趋于胶着

　　由于一线城市受到房产调控力度*大，市场上消费者观望情绪严重，北京、上海、广州、深圳、杭州为中心的一线市场的木门市场容量下降较快，2011年以来木门企业普遍在一线城市遭遇销量与利润下滑。同时由于一线城市消费观念相对成熟，对于木门企业来说，一线城市是必须要维持的，所以一线城市市场的竞争将在一段时期处于胶着状态。

　　这意味着，新进入行业者已经很难在这些市场找到生存空间，除非具备极强的实力和显著差异化的核心优势。但很遗憾，目前这样的企业****。近几年不惜代价进入一线城市的“新兵”不少，但大多都是为了企业形象或是融资需要，而并非是要在一线城市实现盈利。所以，如果不是出于上述原因，企业不要盲目再进军一线城市，因为一线城市的竞争过于残酷，很可能会赔了夫人再折兵，而这完全没有必要。