品牌转型

　　大家知道，“品牌”是一种无形资产，“品牌”就是知名度，有了知名度就具有凝聚力与扩散力，就成为发展的动力。企业品牌是城市经济的细胞，企业品牌是带动城市经济的动力。企业品牌的建设，**要以诚信为本，没有诚信的企业，“品牌”就无从谈起;其次，企业品牌的建设，要以诚信为基础，产品质量和产品特色为核心。这样才能培育消费者的信誉认知度，企业的产品才有市场占有率和经济效益。品牌建设包括了品牌定位、品牌规划、品牌形象、品牌扩张等等。

　　作为本土化企业来讲，品牌建设已势在必行。大力进行品牌传播和建设就是提升品牌知名度，提升产品附加值。如果经济能力有限，可以选择大众化的宣传平台，使其占领广泛的宣传阵地。笔者认为，本土化企业做好品牌建设须注意以下几个方面：

　　1、定位产品。定位产品的档次和规划将要面对的市场非常重要。企业可根据产品的特点来定位哪些产品是地级市能够消费得起的，哪些产品是县城消费得起的。根据市场特点投放相应的产品就会获得认可。

　　2、选择宣传平台。目前，在每个省会城市都会有各种广告信息发布平台，网络、电视、广播、杂志、报刊、墙体广告、公交广告等等。但是针对防盗门产品推广，平台选择还是要注重高速公路沿线的墙体广告和有针对性的地方版DM 直投杂志为好。防盗门主要是工程单居多，选择墙体广告既经济实惠，而且受众面广。DM 直投杂志则可以将广告直接送到目标客户手中，费用相比其他平台更实惠。

　　3、形象包装必不可少。产品形象、企业形象、品牌形象都是直接诉诸于客户的印象。我们本土化企业在进行产品包装时要加进时尚元素和动感元素，才能吸引消费者的眼球。另外在广告语的编排上要突出产品特色。

　　4、服务大于一切。众多品牌在做好前期的包装之后确实带来了不少客户，但因为服务不到位、细节做得不好等失去了客户资源。在服务上要借鉴招商银行的服务方式，做到微笑服务每个客户，信誉为本，顾客至上。

　　5、产品质量过硬。时下，很多大品牌的产品因为各种原因已经出现了质量下降的情况。消费者全凭品牌效应买产品已经过时，理性消费如今已成为主流，这要求过硬的产品质量加上良好的服务才能促成订单成交。所以，不管怎么样，产品的质量一定要保持。

　　总之，本土防盗门企业走品牌之路任重而道远。在此过程中需要的是政策的支持和企业负责人思想观念的转变。只有把品牌意识和扎实的产品质量牢牢结合在一起，才能充分发挥本土企业的优势，在防盗门行业内打造属于自己的一片广阔天地。