【中**都网讯】各位朋友下午好。上周艾瑞召开了一个年会，我不知道大家有没有关心过，我在那里待了一整天的时间，关于网络营销的讨论是这个年会上面*激烈的，我做了一个整理有微博营销，视频营销，移动营销，电商营销，还包括广告的精准投放，网络营销的起步发展趋势。我当时听了很多论坛，*后感觉只有一个字是难，两个字是真难，所以我今天会跟大家分享一下比较细节的微观视角的网络营销。我从相关宏观的角度客观的和大家一起把互联网，网络媒体，网络营销做一个梳理。

　　这里有一个不太恰当，不太严谨的比喻。如果我们说对互联网媒体的印象，以及我们对70后，80后，90后，60后的印象，如果我们给它连线的话怎么样连，我相信每个人都有自己的答案，我和一些人也沟通，他们这样连线，他们说电视媒体像70后，互联网是80后，尽管已经成人，但是诚然充满了未知，90后我们的感觉是不太可信的，是这样的类别。

　　现在在很多公司重要的职位都是由70后担任，80后尤其是是否应该得到更多的机会，他们的工作能力应该是有目共睹的，同时他们对报酬的要求，所以在座的老板们是否给80后机会，或者是是否给互联网机会，你们是怎么样想了?我把互联网比做80后，是感觉上面的类别，我并不是说80后都是在用互联网，这个是两个概念。

　　后面我通过四个板块跟大家一起审视一下互联网媒体，方便大家以后做出更明确的抉择。

　　我们**回顾一下2011年的媒体广告，网络媒体的营收增长率超过50%，网媒的广告营收在2011年超过报纸。我们再看一下50%，这样一个高增长率已经连续保持了3年，它是报纸增长率的8倍，电视增长率的3倍。

　　我们再看一个是网媒营收在所有媒体类别当中的比例是多少?左下角在2002年还不足1%，2011年已经占到30%的份额。广告总额数量也是快速的增长，非常快速的增长。

　　我们把目光聚焦家居行业，2011年家居行业在全媒体的广告投放稳中有升，但是仅仅升了3%，在是在互联网上面的广告投放增长率是50%，相当的悬殊。我们做一个小节2011年网媒营收增长率超过50%，家居行业网媒投放增长率也是50%，所以网媒不在替补，网络媒体的营销价值已经得到了肯定。

　　第二部分我们回忆一下传统媒体有哪些，我做了一个整理，从2010年的1月1号，大概两年的时间关于电视媒体的监管政策，先后遭遇了3道禁制令，2012年我觉得这个趋势还会继续，有消息称广电总局正在酝酿新一轮，对象是植入新广告。这样的影响是谁呢?电台，电视台肯定受影响的，广告总的受到影响业绩是实质性的，广告者可能会去寻找更加的资源组合。

　　我们再看一下小节，电视媒体监管苛刻，2012或将继续，电视台的广告营销比下降，广告者寻找更加的资源配置策略，传统媒体的定位不在网上之上，营销价值也在逐步的审视和评估。

　　第三个是网络营销的意向和真相，因为我感觉我们对网络营销的认识和真相之间有一定的误解。

　　印象一，年前的时候我走访过很多的广告业主，他们对传统媒体和数字媒体是怎么样理解的，有这样的几个看点。**个从两体上，营销力上面他们认为传统媒体****，数字媒体和传统媒体还有很大的距离，另外传统媒体有行业统一的，科学的标准评估体系，他们觉得很踏实，这个是行业统一的。但是互联网在数字营销领域没有标准的评估体系，所以他们不知道这个前花的值不值，他们会有一个担心。宝洁已经认识到消费者已经往互联网媒体上面有一个转移，所以他们说消费者在哪里，我们的媒介就在那里，所以在互联网投入上面有一个提升。再一个印象，大家已经基本上认可网媒形式，而且它的价格相对便宜，但是效果怎么样还在评估当中。这个也是很多广告公司，包括各个研究公司研究的重点，网络广告的效果和电视媒体广告的效果差异如何，是更好，还是差一点，但是大家对效果还是认可的。