【中国门都网讯】美国加利福尼亚大学诺·斯莫泽教授曾说过一句名言：“一些品牌的魅力经过延伸，就能够超越品牌固有的个性，产生‘超凡魅力’，建立起特别的忠诚与激励。”

　　这种品牌的“超凡魅力”正在中**都——永康显现。

　　近年来，在永康市委市政府的大力支持下，永康工商局以提升区域五金经济核心竞争力和辐射力为宗旨，以推动永康五金产业升级为目标，积极引导，努力助推企业多渠道、多途径地开展争创品牌创建工作，取得显著成效。

　　从******、中国**——王力、步阳等，到浙江区域品牌——永康五金，再到中国五金商标品牌基地、中**都和中国五金名城。永康被打上了五金的烙印，形成了强大城市品牌效应，蜚声海内外。

　　发展路径一：

　　理念引导，推动创牌意识社会化

　　多年来，在政府部门的帮助下，企业主从被动创牌转变为自觉创牌、用牌，使企业创牌、用牌和护牌蔚然成风，推动了创牌意识的社会化。

　　“王力集团*核心的优势，就是王力产品的功能品质所铸造的王力品牌。”中国王力集团有限公司品牌推广部经理林武龙说。

　　作为******，“王力”已经深入千家万户，在门业领域，“王力”象征着高品质门，象征着高科技锁具。在2009年“中国500*具价值品牌”排行榜中，“王力品牌”荣登第249位，品牌价值达34.51亿元，在全**业名列**。

　　不止“王力”，在中**都诞生了一大批******、中国**和浙江省**商标等，形成了中**都强大的品牌效应。

　　根据永康市工商局统计，截止目前，该市共有王力等行政认定******5只，浙江省**商标52只，金华市**商标96只，全市有效注册商标12800余只，位列金华市第二，在年全国商标发展百强县中位列第20位。

　　永康市工商局积极利用 “中国五金商标品牌基地”这一平台，通过媒体公开征集 “中国五金商标品牌基地”和“永康五金”集体商标标识，引导社会各界积极参与，在全市上下营造了“人人关注基地建设，人人参与品牌建设”的浓重氛围。

　　为拓展 “中国五金商标品牌基地”和永康品牌的知名度和美誉度，该局还独辟蹊径出版了个性化邮票 《五金之韵 品牌永康》，把所有****、**商标编入进邮册，使创牌成为推动地方经济发展的一项重要举措，使品牌推广广告活动创了一个新途径。

　　该局还建立开通了“中国五金商标品牌基地”网站，为推进品牌企业的发展、提高企业产品质量、提升永康产业层次起到平台作用，成为了永康五金品牌企业的借鉴中心、服务中心、展示中心和宣传中心，充分让永康的五金产品与国外品牌产品竞相汇聚，不断拓宽市场辐射力，提高外贸业务出口量。

　　通过报纸、电视、广播、会议、倡议书等形式多角度，进行全方位宣传和推广区域品牌，指导和帮助企业在中央、省级电视台做广告，坚持品牌、名称、产品的形象宣传。在五金大道设立 “中国五金商标品牌基地”大型高炮广告，扩大基地辐射力和影响力，在方岩大道中间绿化带投入几十万元，设立百余只灯箱广告，让**商标企业和商标标识展示在世人面前。

　　发展路径二：

　　赏罚分明，推动品牌战略政策化

　　在永康，门类等五金产品品牌所代表的已经不仅仅是一个产品，它代表的是永康这座城市。人们提起永康，就想到五金，提起五金，就想到永康。品牌战略政策化，成为城市发展必然的选择。

　　近年来，永康市政府专门出台政策对认定为驰名 (行政认定)、浙江省**商标的企业给予100万元、20万元的奖励。对**获得***、省级“守合同重信用”的企业，一次性分布给予50万元、5万元奖励。对于获得永康市市长质量奖的企业，一次性奖励60万元。对获得浙江省政府质量奖，金华市市长质量奖的企业，按获得上级奖金额给予50%的配套奖励，配套奖励不超过60万元。

　　同时，该市规定各级奖励按照就高不就低的原则不重复享受。对参与国家标准和行业标准制定的企业和单位(标准文件上有名称的材料)奖励2万元。

　　永康市以政府财政支出的方式为企业创牌注入“强心剂”。另一方面，改市加大了知识产权保护力度，建立重点企业商标保护网络，开通驰名、**商标打假维权绿色通道等。

　　“创牌受奖，侵权被罚”成为一种战略政策，已经深入人心。

　　2009年，浙江双健机电有限公司进入门业，打造了“中意·尚爵”这个带有“洋”味的中国品牌，在每一樘门上都配备了品牌****的特点，如SJ-AD601美华防盗安全门，在防盗门中利用**欧式铝合金雕塑镶嵌工艺镶嵌大理石，将大理石独有的纹路融入防盗门中，美观大方。“每一樘门在我们心中都是一件****的艺术品。”该公司董事长董建说。通过对品牌、工艺和营销的创新，该公司在**市场赢得了一席之地。

　　2010年，浙江司贝宁工贸有限公司进入门业，从一开始就选择了使用该公司拥有的原******“贝思宁”作为门类品牌。该公司负责人施惠如认为，依托******，贝思宁门业具备了品牌优势，从品牌定位上就明确了产品的发展方向。实践证明，拥有******和明确的定位，后起之秀贝思宁门业在激烈的市场竞争中站稳了脚跟。

　　正当国内知名门业品牌向年销量100万樘发起进攻时，中国步阳集团已轻松越过了200万樘的“山头”。2011年步阳门业销量达到206万樘，同比增长24.6%，相当于一年时间，又新办了一个中型门企。

　　依托强大的品牌影响力，王力集团和步阳集团纷纷与国内地产巨头合作。其中，2011年，步阳与恒大地产集团、万科、碧桂园等知名房企合作，成为恒大地产集团的十强供应商，签订了10万樘装甲门的合约。截止目前，该公司已成功牵手万科、绿地等500强房企中的385家，并签约直供。

　　发展路径三：

　　工商帮扶，推动创牌服务全面化

　　“永康工商”与“永康五金”亲如一家。“永康五金”品牌商标是由永康工商人申请注册的集体商标标识，为“永康五金”品牌建设走出了**步。

　　近年来在永康市委、市政府的统一**下，永康工商局设立“永康市创牌工作**小组办公室”，由局长担任办公室主任，加强对商标创牌工作的指导，做品牌提升的推进者，建立健全品牌梯度培育机制，做品牌强市的铺路者，开展商标品牌的维护，做品牌发展的守护者，助推企业开展品牌创建工作。

　　永康工商加大对五金企业的注册扶持力度，引导和推动市场主体在经济活动中注册和使用商标。该市工商局成立企业服务中心，设有商标代理点，常年上门为企业注册商标出谋划策，推动企业通过《商标**注册马德里协定》申请商标**注册，定期组织企业、商标代理机构参加的境外商标注册团，到重点国家集中申请注册商标，以增加商标**注册量，促进外向型经济的健康发展。

　　围绕品牌永康战略，该局及时编制《永康市“十二五”商标商号品牌发展规划》，力促市政府批转，使该市“十二五”商标品牌工作上升为政府行为，进一步明确“十二五”期间商标创牌工作的战略方向和工作目标。

　　近几年，该局组织100多家企业参加省及市**商标申报培训，帮助、指导160家企业收集相关申报材料，同时积极指导有条件企业启动行政认定****，促进企业品牌提升。

　　“品牌乡镇行，商标助万企”活动全面开展，该局通过发放《申请商标注册建议书》、《争创驰(著)名商标建议书》、《商标规范使用提示书》、《商标违规使用警示书》和《商标维权保护联系书》等行政指导文书，做到走访有记录，指导有成效。据统计，该局2011年共发放各类商标行政指导文书200多份。

　　为了实施品牌**化战略，该局倡导和宣传“产品出口到哪里，商标先注册在哪里”、“**贸易、品牌先行”的理念，注重从本地实际出发，积极发挥工商职能作用，建议市政府对出口品牌商标的奖励，以政策拉动外贸出口发展，企业商标**注册积极性高涨。

　　如浙江千秋门业有限公司，自2006年获得自营出口权以来，实现了自主品牌出口率100%，并且，公司在俄罗斯、乌克兰和香港等三个地区注册了“千秋”品牌，是品牌真正走向世界。

　　据永康市工商局统计，目前该市共有涉外注册商标308件。

　　采访中企业主普遍认为，品牌化运营产生了不可估量的无形价值和附加值，如现款现货(现款现货交易一般存在于垄断企业与其客户之间，由卖方占**主导地位)成为永康门业的行规。“客户的款到账后，公司才发货。”浙江恒泰门业销售总监郑钢说。“一些大型房企的工程订单，可能会有20%的欠款，但是会有与之相适应的房产证等抵押物，因此门企销售资金得以迅速回笼。”浙江司贝宁工贸有限公司销售经理陈挺说。

　　为了更好地实现品牌价值，2010年，中国人民银行金华市中心支行、金华市工商行政管理局等联合发文出台了 《金华市商标专用权质押贷款管理试行办法》。

　　《办法》规定，凡是经工商行政管理机关核准登记的具有独立法人资格的企业或其他经济组织，具有持续的商标维护意愿和能力的，都可利用国家工商行政总局认定的******、浙江省工商行政管理局认定的浙江省**商标、金华市工商行政管理局认定的金华市**商标和在当地有一定知名度的注册商标，向金融机构申请商标权出质，取得低于信用或担保贷款利率的信贷资金。以工商行政管理部门认定的******的专用权作为质押的，贷款人可以优先予以办理并实行优惠利率。

　　专家认为，以中**都永康为代表的各个门类的行业龙头企业注重产品品质和科技含量，已经具备与**上品牌门相媲美的条件。