【中**都网讯】说起中国防盗门，不得不提起“中**都”——浙江永康。永康门业起步于1997年，经过15年发展，目前拥有生产企业500多家，年产各类门3500多万套，出口900多万套，年产值达到130亿元以上。其中，防盗门的产量占全国防盗门总产量的70%以上。这里诞生了步阳、王力、群升、星月、春天等中国知名门业品牌。

　　行业现状：喜忧参半

　　如果说永康的防盗门行业是一个大“蛋糕”，那么从2010年开始，这块蛋糕便开始“变质”。永康门业产业链完备，防盗门行业优势明显，但准入门槛较低。前几年，受“赚钱效应”影响，永康出现了大批防盗门生产企业，使得吃“蛋糕”的人不断增多。同时，近两年，受房地产调控政策影响，房地产成交量难以有效放大，从而影响了防盗门市场需求的增加，导致防盗门行业的竞争日益激烈。

　　在这种情况下，某些实力较弱的企业为了生存，模仿抄袭他人产品，导致永康防盗门市场上出现了“千门一面”的现象;某些企业为了抢夺客户资源，大打价格战，使得整个行业的利润大幅下滑，部分实力弱小的企业甚至倒闭。

　　据永康当地媒体报道，永康经济开发区二季度门企的销量出现了5%的负增长。也有人说，自去年下半年以来，永康(包括武义)有近百家中小门厂倒闭或停产。虽然这个数字未得到官方证实，但一些品牌知名度不高、规模较小、产品缺乏特色的小门厂正在被淘汰，却是不争的事实。

　　但一些实力较强的大企业的销量却实现了逆势增长。步阳、王力是永康防盗门龙头企业。今年前4个月，步阳共销售防盗门46万套，与去年同期相比增加了7万多套，增长率高达18%;王力上半年销售业绩同样喜人，销量与去年同期相比增长了28.48%。这两家企业之所以能够实现逆市增长，主要归功于其行之有效的改革措施。近两年，步阳、王力两家企业都对产品结构和销售政策进行了调整，并通过新网点开发、老网点置换、加大销售人员考核力度等方式，提高了销量。

　　从几大门企看行业走向

　　永康门业的整体发展状况虽然不容乐观。但敢于创新、积极探索、合理布局的企业依然可以获得快速发展。

　　1.步阳加大投资力度，以自主品牌抢占国外市场。

　　2011年，步阳投资8000万元，用于更新生产设备，开发新产品，研发新技术。至今，步阳已拥有200多项国家专利，其生产的每扇门平均使用了4至6项专利技术。

　　同时，步阳确立了打造**品牌的发展目标。步阳是俄罗斯*大的门类供应商。在俄罗斯市场，步阳已成为门类产品的代名词。2012年，步阳集团通过马德里商标联盟，在美国、缅甸、印度、意大利等国家注册了“步阳”商标。

　　2.王力借助电子商务平台，实现全方位推广。

　　王力门业负责人张晓迅说：“今年，王力推出了几项新的营销策略。一是通过电子商务，进行网络营销;二是加大对经销商的扶持力度;三是进行全方位的广告投入，包括在央视投放广告、网络推广，以及一些平面媒体宣传等。”

　　3.春天、九皇以家居一体化，抢占新市场。

　　几年前，春天门业在原有防盗门基础上，推出了春天木门。2011年，春天门业又推出了“家居一体化”经营模式，把木门和地板等产品整合在同一个终端店面中销售。据了解，未来，春天还将推出一种体验式的营销模式，在保证经销商利益的同时，为消费者带来营造更好的购物环境。

　　九皇门业通过家居一体化经营模式，实现了逆势崛起，成为永康门业中的一匹黑马。其生产的卫浴门、安全门和不锈钢门已达到了**的市场占有率。今年，九皇门业又推出了**衣柜品牌——阁尔金斯，开始向整体衣柜行业进军。

　　以上几大防盗门企业在**把握市场脉搏的同时，注重对品牌的培育，从而实现了销售业绩的逆市飘红，为永康防盗门行业的发展注入了新的动力。