【中**都网讯】木门请明星代言，是因为明星具有大量的粉丝，这样这些粉丝就是该产品的潜在消费者;同时明星代言还会有晕轮效应，明星一般具有较好的公众形象和比较良好的个人气质。企业请明星代言目的就是为了让产品成为**，提升企业形象，扩大消费群体，促进企业发展。请明星代言，企业必然要投入大量的人力、物力、财力，如果一举成功，那就是事半功倍。

　　可是，在投入大量的财力后，不是所有的企业都能进入一线品牌;市场占有额也不一定会马上上升，更不会因此而荣升为木门行业的大品牌的，更谈不上走向世界了。而且，代言明星的负面新闻同样会影响代言的产品在消费者心中的形象。归根到底，明星代言有没有效果只有企业自己知道，获利的断然可以得意的标榜自己的营销策略高明，就算失败了，很多企业也只能当是一次教训;可是那些打肿脸充胖子的小企业呢，投入大量的资金甚至是借贷款项，寄希望于代言后带来更大的经济利益，结果却往往只能打碎了牙往肚里吞。很多企业很有可能从此一蹶不振而从市场上消退。

　　明星代言有没有效益，消费者是*有说服力的。只有消费者*终买了产品、满意了才能算成功。明星代言也许可以增加消费者对产品的信任度，但购买成本却相应的增加，这是消费者所不愿意接受的。

　　关于明星代言广告的调查结果显示：有66%的消费者表示不喜欢某明星代言的部分广告，对于夸大其辞的明星代言，90%的消费者认为会直接影响他们对明星的印象，并且应该对广告承担责任。

　　更有针对木门的专门调查资料显示：66.67%的消费者明确表示“质量、价格和性价比更重要”;14.81%的人甚至直指“羊毛出在羊身上，巨额代言费会导致定价虚高”，还有11.11%的人根本不在乎谁代言。同时在关注*多的选项上按票多到少的显示依次是：价格、产品的质量、色彩、手感、健康性、材质、纹理质感、品牌。品牌的知名度远远排在*后一行。这一项调查足以引起木门企业的关注：经后究竟是继续走明星代言路线还是从基层做好消费者工作，还是在此基础上创新走新型的营销路线都值得一一商榷。

　　据一位木门企业品牌经理介绍到：“品牌的核心永远是产品，产品是品牌*重要的代言人。”只有产品的设计、工艺、质量，甚至终端店面形象得到消费者的认可，品牌的知名度也才能得到提升。而明星并不能直接让品牌达到提高销售的目的，作为代言人他们更重要的作用是生动、形象地表达品牌欲传递给消费者的信息。一般人消费过日子看重的是性价比和购买的产品是否适合自己，企业要想让消费者认准其产品就要在产品上下硬功夫还不是做一些表面的文章。