【中**都网讯】在木门行业竞争趋白热化的今天，业内人士认为，中小木门企业在定位上是没有便宜可占的，若想把产品价格卖得贵一点而又不花钱，这是不可能实现的一种狂想。要做到把定位告诉消费者，除了产品自身的特色以外，中小木门企业就不能不考虑到要进行广告宣传，在合适的地方开像样的门店，这样也就意味着企业要为自己的“中**”定位付出相应的代价。

　　要做到把定位告诉消费者，除了产品自身的特色以外，中小木门企业就不能不考虑到要进行广告宣传，在合适的地方开像样的门店，这样也就意味着企业要为自己的“中**”定位付出相应的代价，那么木门企业怎样进行中**定位呢?

　　有的中小木门企业认为自己的产品和市场上的中**产品质量与外观没啥两样，别人能卖那个价钱，我为啥就不能卖那个价钱?这就是企业的所谓“市场定位”了;有的中小木门企业模仿大企业的做法，如弄个“****”、“**商标”、“行业十强”之类的招牌，再请个明星做代言人，印制一本精美的宣传册，这就叫“中**”了;更有的中小木门企业四处招商建立一些零散的网络，仅此就号称“产品畅销全国”，这也就是号称“中**”的资本了。

　　但这些中小木门企业的产品进入市场后，用尽各种手段把自己的产品吹得神乎其神，消费者还是一句“没听说过”就敬而远之，更无从认可什么“中**”的产品身价。这种企业定位与消费者认同之间的矛盾，就直接导致木门产品销售举步维艰。

　　说到要用广告支撑中小木门企业的“中**”定位，许多企业有显得不知所措，其根源在于许多中小木门企业对广告的认识不足，对渠道布局欠缺科学规划，对消费者的消费心理缺乏了解，使企业在市场竞争中处于尴尬境地。

　　事实上只有赢得消费者认可，让中小木门企业划定的消费群体都乐于接受你的产品，这样的定位才是成功的，“中**”的定位是要靠企业形象、产品质量、产品外观、产品价格、门店形象、品牌广告及企业团队等多方面的协调促进，才能支撑起木门行业“中**”这块金字招牌。

　　**，中小木门企业怕广告烧钱太多，又对广告效果没信心，怕落得广告费打水漂而不敢去做;其次，不合理的渠道布局，网点松散广告难以覆盖，导致广告成本增加，客观上造成广告推广的困难，以及渠道发展来的经销商、加盟商本身质量不高，难以与厂家协同作战;*后，是中小木门企业长期以来只注 重抓生产而不管终端销售，对消费者的心理缺乏研究，也就难以想象在与消费者对接的过程，不知道消费意识在市场营销中的重要性，这些都是导致定位失败的关键所在。