【中**都网讯】定制市场营销中的产品生产是适应消费者个性化需求的个性化生产。要做到这一点，企业必须实现适合于个性化生产的模块化设计和模块化制造，生产线也必须是柔性的以适合于个性化生产。复合实木门定制发展越来迅速，但是复合实木门定制企业的发张将何去何从呢?有一些复合实木门企业也提出过做个性定制，但是大多数都只是为营销而制造噱头，并没有沉下去认真地做。

　　复合实木门行业个性定制的市场机会是无限的，但是对于某个具体的生产企业而言，机会却是有限的，并且在目标市场营销战略中，这种有限的市场机会还必须有足够的规模，能够实现企业的利润目标才被认为是有价值的，这就使得一些市场机会由于规模较小而不能被企业利用。即使生产技术已经成熟，也有市场需求，可复合实木门企业单靠自己工厂的实力，走个性定制还是不大行得通的。

　　定制化复合实木门，其实是一种复合实木门产品的差异化战略，它能满足一部分有特殊需求的客户。如果抛开价格因素，定制化也会给消费者带来不同的体验，比如某复合实木门品牌对原材料、油漆工艺、营销服务、售后服务等方面都进行了升级，其产品和服务的全面升级给消费者带来的就是一种增值服务。

　　定制复合实木门企业求发展，需要解决定制门生产周期长成本高的问题，现在市场上的复合实木门70%-80%是定制复合实木门，生产周期长，成本高，一般需要提前一个月预定，给忙于装修的消费者带来了不少困扰。一般流程是到店里看中门的样式、颜色后，再和商家谈价格，谈好价格后由复合实木门销售点的工作人员到消费者家中量尺寸，量完尺寸后就可以将复合实木门样式、尺寸汇报到复合实木门生产厂，开始生产复合实木门。由于工序比较多，商品房的门洞尺寸不统一，复合实木门只能是个性化定做，耗费时间较多，生产周期长，有些尺寸特别、工序多的复合实木门甚至要一个月才能完工，不少急着用的消费者也只能干等着。

　　定制复合实木门的基本流程是：客户先选中门的款式、质地、颜色后，由复合实木门销售点的工作人员到现场实地测量尺寸，量完尺寸后将复合实木门样式、尺寸汇报到复合实木门生产厂，才开始进入到复合实木门的生产环节。正是因为我国的复合实木门企业多以接受订单的定制业务为主，所以生产规模往往局限于某个区域，难以形成大型的规模化复合实木门企业。

　　实木复合门业发展策略：避免陷入价格战泥潭

　　今后的几年，仍将是我国实木复合门行业发展的黄金时期。但随着市场需求量增加，技术水平不断发展，各类产品的价-格都会大幅度下降，价-格竞争和利润下降，使得行业风险越来越大。注重技术研发和新产品开发，应该是行业企业提高竞争力的利器，而不能陷入价-格战的怪圈。

　　无论从市场需求还是经-营运作来看，中国实木复合门行业区域化、集团化将成为*终发展目标，全行业要进一步提高自我创新能力和“与狼共舞”技能。

　　目前，定制复合实木门行业内中小企业众多，行业集中度都较低;产品更多倾向于简单的抄袭与模仿，雷同和抄袭居多，品牌杂乱;产品质量参差不齐;综合 成本升高，企业风险加大，恶性竞争趋势明显。无论是**定制，还是个性定制，定制行业若要健康发展，仍需监管部门的监督和行业的自律。选择定制固然好，但是要参考选择企业的规模，信用程度，产品的质量，避免竹篮打水一场空。