【中**都网讯】现在木门行业里到处充斥着三个字，即”个性化“。随着人们生活水平的日益提高，大部分人更注重于精神上的享受。

　　由于消费主力军逐渐向新生代偏移，个性化木门设计正逐渐成为市场主流。

　　木门行业对原创设计重视不够

　　业内人士认为，既为企业，就一定要遵循市场规律，实现量产。而产业与“原创”并不矛盾，只是把有想法的设计转化为更多消费者可以享受的产品。所谓设计产业化，**有设计，再形成产业。目前的情况下，尽管消费者的个性化需求逐渐凸显，坚持原创设计的木门企业数量仍然相对较少，即便是一些品牌木门企业，他们对设计的重视力度也依然不够。

　　相比木门企业的数量，原创设计仍然**。从早期的“抄袭”、“模仿”、“借鉴”国外木门设计，再到近多年来，部分企业开始摸索自己的设计之路，至今能够被称为纯粹“原创设计”的木门企业数量依然不多。与此同时，仍有不少大众木门品牌对于原创的认知不够，“产品好卖就行”的想法在大众品牌中仍占主流，原创产品也经常遭遇大小木门企业的“山寨”，木门品牌因外观专利侵权闹上法庭的事情更是时有发生。

　　品牌老化是指老一代消费者退出后，年轻的消费者未能及时跟进。这样的品牌市场会日趋萎缩，以往品牌竞争标榜的是谁是行业的老大，谁的产品更正宗，谁的历史更久远……如今，传统的品牌诉求面临一个*大的难题，就是如何打动年轻一代的心。

　　近年来，由于民众对于环保和健康的消费意识不断增强，实木门的发展形势可谓一片大好。几乎每家木门品牌都有以“环保”为宣传口号的实木门产品推出，更有木门企业趁此时机进行转型专做实木门。在当前形势之下，实木门固然能让企业获利甚丰，但从长远发展来看，木门企业更应当注重长线投资，抓住消费群体的特征开发潜在市场。

　　消费群体年轻化实木门设计感要增强

　　提到当下*具潜力的消费者，当然要属80、90后群体了。80、90后已经逐渐步入婚龄，对于房产和家装有着刚性的需求，处于产业链下游的木门行业想要获得长足发展，就绝不能忽视这一群体。

　　80、90后消费者有着强烈的自主和个性观念，对于时尚和人性化木门的追求程度远超上一代。这就意味着实木门企业必须在木门设计上执行更严格的标准，无论是从产品本身的差异化发展还是从消费者的情感需求出发，都要做到更**。

　　现在有不少80、90后的年轻消费者对木质门感兴趣，但却又不喜欢传统实木门的沉重感。很多消费者对实木门的印象还停留在色调深沉、款式偏向古典化、风格单一、消费群体年龄普遍偏大等层面上。不可否认，这些都是实木门的发展现状，但值得一提的是，已经有木门企业看到了新型实木门的广阔前景，在实木门的设计上更强调创新性，通过简洁的线条、丰富的色彩与多种材质混合使用，打造出不同于以往的多样化实木门风格。

　　实木门打开市场价格也要趋于亲民化

　　实木门除了要走“年轻化”路线，不断增强设计上的美观度和使用上的便捷度之外，价格“亲民化”也是打开年轻消费群体市场的必然条件。实木门的价格偏高的原因往往在于原材料的成本高，为了适应年轻消费群体对于木门性价比的要求，木门企业可以扩充实木门的木材选用范围。

　　目前市面上就已经出现了一些以榉木、楸木为原材料，价位相对较低的实木门，据一位实木门经销商介绍到，这两种木材相对柚木、花梨木便宜很多，而木材的稳定性又很强，因此在同价位木材中还是占有较大的价格优势，相对而言更加受到消费者的青睐。

　　对于实木门的这些变化，包括80、90后在内的消费者都是非常认同的。业内人士表示，实木门除了在价格下降的基础上，还应当保证木材品质和制造工艺，这样才能赢取更大的消费市场。

　　实木门加工工艺难企业生产能力更需创新

　　虽然实木门行业的发展已经步入了一个新阶段，但其加工工艺对生产设备的要求也更高，因此高效制作出高质的实木门仍然有一定的难度。实木门市场当前也暂时缺乏相关规范和标准，无法有效的解决这一问题。在这一情况下，木门生产企业只有通过创新来满足消费需求。

　　在我国，实木门生产企业的水平参差不齐、工业化水平较低，木门企业要应对市场和消费者给予的考验，在创新过程中充分实现自身的品牌价值，就需要木门企业进行深思了。

　　在木门企业的引导下，市场消费观念开始有所转变，消费者更看重木门的设计、工艺和质量。木门作为日常生活接触频繁的使用品，消费者对于使用价值更为看重。木门企业要利好实木材料，将木材的使用价值与审美价值充分结合，这就是一个相当大的考验。