【中**都网讯】商标是企业的符号名片，各行各业都是这样，木门企业也不例外。然而新商标法的出台无疑也会给木门行业造成冲击影响。

　　新修订的商标法进一步明确了****的内涵，即“为相关公众所熟知的商标”;同时，按照“个案认定、被动保护”的原则，明确规定，持有人认为其权利受到侵害时，可以依照本法规定请求****保护;****应当作为处理涉及商标案件需要认定的事实进行认定。

　　同时，对****认定机关、认定环节等作出明确限定。在商标注册审查、商标争议处理、查处商标违法案件以及商标民事、行政案件审理过程中，当事人主张****权利的，商标局、商标评审委员会和有关法院，才可以对商标驰名情况作出认定。

　　商标法还规定，禁止以“****”的名义进行广告宣传，避免误导消费者。规定生产、经营者不得将“****”字样用于商品、商品包装或者容器上，或者用于广告宣传、展览以及其他商业活动中。

　　然而我国木门业普遍存在着这样的现象：即便一个很小的企业也生产好几种不同材质，不同种类的木门。试图抓住所有的消费者，这不仅造成严重的企业产品的同质化现象，更重要的是不利于企业未来的商标品牌建设。从目前木门市场发展来看，商标品牌建设才是当务之急，商标品牌建设应考虑以下几个方面：

　　1.木门市场精准定位

　　不能一味的扩大目标群体的范围，大而广或许一个也抓不住。木门企业要找准自身品牌的目标消费群体，向他们传递自身品牌信号，引起他们的注意和共鸣。

　　2.木门行业的终端建设

　　在品牌塑造上，应该逐步将原先的“以陈列为导向”转换为以“氛围为导向”的思路。从视觉上去感动消费者，从视觉效果构建企业品牌，“耳听为虚，眼见为实”。从品牌推广设计到互动多媒体设计，从平面设计到三维立体设计，包括品牌形象、品牌标识及品牌所独有的视觉语言和企业品牌识别系统，这是构建品牌建设的全方位战略。

　　越来越多的企业跨入木门行业抢占先机，对企业自身未来的品牌建设如何开展，是每个木门企业都必需要面对的问题，未来的企业竞争必将升级为企业品牌的竞争，木门行业*的赢家必将是品牌建设的赢家。

　　3.木门行业的战略规划

　　不要盲目跟从其它品牌，木门企业应从自身特点出发，找出自己的特色优势，规划出自己的发展方向，并以核心价值为中心，建立自身的品牌识别系统，并将这个系统整合到企业的一切价值活动中，让其品牌对外所有形象活动都是统一的，包括视觉语言、行为语言等。