【中**都网讯】近年来，木门行业继续保持高速发展的势头，队伍快速扩张，木门产品赢得更大的市场份额。很多企业的产值与去年相比，保持一定增长幅度，个别企业增幅翻番，经常加班加点，忙得不亦乐乎。一些相对较小的企业，无品牌，有心做大但无能力，竞争不过大企业，只好作OEM,或寻找兼并伙伴，日子不好过，形成两极分化。但名优产品市场认知率低，以低价参与**市场 竞争的赢利能力正在减弱，并因此考验着国产木门的良性发展。

　　企业如何在竞争中胜出

　　**， 必须学会当前市场营销理念和经营模式。现在我国木门企业的营销水平还处于初级阶段，在企业营销方面也只是慢慢摸索。企业经历了产品战、概念战、价格战、广告战等低层次商战阶段后，*终要进入高层次商战阶段———品牌战。所以品牌战是我们“*后的**之战”。

　　第二， 理性发展，不盲目扩张。在市场竞争进一步激烈的形势下，企业不应以扩大规模作为**发展模式，要在以下几方面下功夫：调整产业结构，挖掘内部潜力，提高机械化水平，有效扩大产能产量。加强企业内部管理，增产减员，降低成本。转变经营方式，提高产品附加值，增加企业盈余。

　　第三， 树立品牌　走品牌发展之路，特别是不断提高品牌产品的市场占有率、知名度和影响力是必由之路。某木门企业在接受小编采访时表示，目前，业内有一定知名度的木门品牌不被消费者认识，主要原因有二：一是消费者在木门消费上品牌意识还不是很强。二是木门生产企业在营销手段和宣传推广上相对较弱。

　　第四， 自主创新　近一两年来，国产木门行业已出现了洗牌迹象，一些规模较小的木门生产企业，由于经营管理不善，产量上不去，质量不稳定，市场份额逐渐萎缩，转而为大 品牌加工，大鱼吃小鱼的状态已经初现端倪。为此木门企业需通过自主创新、**技术和良好的营销手段来提高品牌影响力与市场占有率，获得持续性的发展。

　　因此，通过自主创新、**技术和良好的营销手段来提高国产木门的品牌影响力已成为行业发展的关键。