【中**都网讯】今年对于家居建材市场来说，是一个“寒冬”。木门行业市场逐步发展成熟趋向饱和，各大门企之间的竞争愈演愈烈，行业市场不景气，销售毛利下滑，商家利润严重缩水。一些企业纷纷拓展销售渠道，寻找新的经济增长模式。于是近年来迅速崛起的电商成了木门企业的进军对象。

　　木门企业进军电商是大势所趋

　　在中国，电子商务经过十多年的发展，以由初始的企业间商务领域迅速扩展至社区服务、购物等大众日常消费领域。近年相当一批建材家居企业相继试水电子商务，并且呈现蓬勃发展的势头。今年双十一大战，很多商家赚得盆满钵盈，这更加印证了电子商务模式的力量之大。大自然、TATA木门、泰亨等多家知名企业纷纷试水电子商务模式。随着80后90后的成长，消费群体转向年轻化，购买习惯发生重大变化。而互联网的巨大力量是目前产业都无法忽视的，而木门企业进军电子商务也是大势所趋。

　　很多企业高层**表示，在电商和线下之间是可以找到一个利益平衡点的，如果让线上与线下进行有效互动，将比单纯的家居电商更有优势。家居大佬们正是看到了电商是未来销售不可逆的潮流，于是在抵制的同时也开始加快了在木门企业在电商方面的脚步，抢占网络市场。

　　随着市场经济的发展，木门企业在面对不同需求的用户的时候，大量的突发性事件便会让企业无法应对，比如在大规模的采购单或是产品的仓储和物流处理过程中，木门企业遵循的陈旧方式只能给客户带来无尽的麻烦。而如果木门企业采用电子商务模式，那么终端客户只需要按需下单，便可**时间完成整个交易过程的信息处理。

　　同时，木门企业进军电商有助于解决自身在资金、效益和销售渠道拓展等方面的问题。从目前的现状来看，木门企业的经营成本上，来自各种实体经营和销售渠道拓展的成本占据了大部分空间，使企业背上了沉重的负担，而这些成本如果采用电子商务架构模式的话，则能帮助企业在节约大量的资金成本的同时，还能相应底拓展企业业务范围。并且，采用电子商务模式还将带来经营效率的提升，使得企业获得更多商机与发展活力。

　　另外，企业进军电子商务，也意味着企业本身与信息化模式发展相关联，对推进企业全面信息化有着积极的意义。

　　木门企业进军电商应注意一些问题

　　在这股进军电子商务的浪潮中，木门企业更需要对自身情况审时度势，根据自身情况完成对电子商务领域的跨越，掌握好以下四个关键则是企业能否顺利进军该领域的关键：应重视品牌效应与市场推广;避免过度烧钱模式对企业的伤害;物流及仓储供应能力决定传统企业进军电子商务领域发展状况;进军电子商务应侧重服务能力修炼。

　　从既往的经验来看，大多传统企业在进军电子商务领域时都过于照搬其他模式，从而忽略了自身情况所在，因而在一定程度上为自身的发展带来了巨大的障碍。在当前的信息环境下，木门企业进军电子商务更应该考虑自身的人力、资金、产品目前在市场上的受欢迎情况等等因素，紧靠每年双十一的激情消费不是长久之计，企业应该做透彻全面的考虑，只有在充分了解自身基础之上的电子商务跨域，才有可能在市场上取得成功。

　　据有关调查机构提供的数据显示，2012年家居电商销售额约为490亿元，占电商销售总额的4.5%。中国家具销售商联合会会长李俊明曾公开表示，5年内，该行业零售额至少有40%会在线上完成。而在越来越多的商业市场细分中，毫无疑问，传统的木门企业更容易挖掘到自己在商业地产运营方面的商机。有业内人士指出，目前木门行业存在行业产能过剩、产品同质化等现象，竞争有些饱和、甚至惨烈，不能很好满足消费者需求，目前行业调整仍在持续。

　　对于电商服务商的未来，阿里巴巴商务总监洪烈表示，未来三到五年内，传统企业电商化将是可以预见的*大机遇，电商绝非开淘宝和天猫店，而是一个综合的概念。未来，移动互联网、物联网，都存在大量的商业机会。木门进军电商市场，是木门行业发展的一个大方向。