【中**都网讯】木门市场同质化一直是困扰木门行业多年的一个问题，诸多业内人士虽对其深恶痛绝，但多数木门企业依然无法摆脱这个怪圈。而近两年来，木门行业的整体遇冷，逼得众多木门企业不得不奋力自救，转型升级。

　　当前，木门厂商都普遍面临着同质化严重的问题，各个木门品牌在产品分类、品牌策略、用户体验及经营模式等方面都集中在一个狭窄的范围内，你复制我、我模仿你这样的混乱情形，导致整个木门市场竞争惨烈。在这样一个被模仿的行业当中，企业需要不断地创新、不断地研发，走出自己的一道风景线。

　　提升产品的竞争力

　　要想提升产品的竞争力，避免被同行尤其是大企业“挤压”或“屠杀”的命运，就必须要挖掘或寻找自己的差异化。那么，**要做到核心产品：什么是核心产品? 主要是指产品的功能，比如饮料能够解渴，那么饮料的内容物就是核心产品。其次是有形产品：主要是指产品的内外包装，比如外包装箱、内包装袋等等这些都属于有形产品。*后是延伸产品的创新：也有的称为附加产品，像品牌、文化、服务等等要不断地创新。

　　产品的差异化

　　在产品的差异化方面，企业应该遵循16字法则：人无我有：人家没有的我有，这通常是开创新品类。人有我优：你有我比你做的更好，这通常是提高性能或性价比。人优我新：你做的好了，我就讲究创新，我不断推陈出新，这通常是产品升级换代或推广新品。人新我转：你也创新、推新了，我又可能就会转向去做，这通常是企业的产品多元化或业务单元多元化。

　　**，定位的差异化

　　一个企业可以没有足够高的知名度，也可以没有足够高的占有率，但对自己的品牌和产品不能没有一个清晰的定位。企业必须通过定位的差异化，来找到自己生存和发展的空间。

　　没有任何一款产品能够满足所有的消费者，你要定位为中低端，就必须要放弃**，鱼和熊掌是不可能兼得的，同理，你要定位了**，就必须要放弃中低端，只有给品牌产品做好定位，才能找到自己的优势所在，从而集中精力，抢占属于自己的领地。

　　第二，包装差异化

　　寻找产品的差异化，可以**从外包装开始，外包装能够给人*直接的感受。

　　第三，产品卖点差异化

　　在产品卖点差异化方面，从技术层面也可以挖掘产品的差异化;从功能上可以满足不同人群的诉求;从时尚元素上，可以打造与众不同的品牌认知。

　　第四，新产品、新理念导入策略

　　人都是喜新厌旧的，企业必须通过不断地推陈出新，来满足渠道商和各类顾客的需要。新产品、新销量、新的销售增长点、新的利润突破口。因此，企业可以从新产品、新的品牌理念导入方面，来打造一种差异化。

　　木门企业不断地寻求新的出路、新的突破口，花色和风格的更新换代既迎合了市场的需求，又满足了消费者的欣赏品位。这样的木门创新新品，才会在市场上有出路。