【中**都网讯】木门出口企业进入国内市场还需适当调整经营模式，造成今年以来木门出口下滑的原因是多方面的。**欧美经济形势的不见好转是造成出口下滑的主因;其次，欧美等国家的制造业开始回归，也在一定程度上影响了我国出口;第三，国内人工成本的上升，也造成许多企业的工厂转移到越南等国;第四就是欧美等国对我国部分出口企业进行了反倾销诉讼。

　　目前我国已有不少木门企业正在逐渐从外销或代工中走出，为提高毛利和市场空间，纷纷转战内销，从纯代工生产发展到设计、生产独自完成，甚至开始打造品牌、自建渠道。中国作为全球*大的消费市场，每年预计有5000亿元的家居消费能力，这个市场对于国内和国外的生产商来说，有很高的吸引力。对于那些原来习惯于代工模式的出口型木门企业来说，目前开拓内需市场已经不能仅仅停留于口头喊口号。

　　从木门出口转入内销的经营模式还是有一定差别的，因此木门企业还需调整经营模式，“适配”国内行情才能得到更大发展。例如采取独立店进行直营，有利于保证木门企业掌握产品的定价权以及自主研发权。业内人士也坦承，相对于木门营销网络的建设而言，品牌的打造则非一朝一夕可以完成，这也是众多转型木门企业所存在的短板。某品牌木门负责人表示，出口转内销企业进入国内市场的时间相对较迟，品牌影响力还需要通过木门市场和消费者的反馈来逐步提升。

　　与国内订单不同，外国人接订单的模式不同，如今转型内销市场，木门企业从纯代工变成了直接面对消费者，如何把自己的产品送到消费者手中是一个关键问题。建设销售渠道也是这些外销木门企业需要重点做的功课，不论是建设独立店还是进入连锁家居卖场渠道，木门品牌的营销网络是转型内销必须重视的。

　　许多出口型木门企业在转向内销市场时，由于转入国内市场时间较短，尚缺乏知名度，无法显现品牌优势。于是对海外市场甚为了解的出口木门企业们，往往会通过代理进口品牌作为拓展内销的一条捷径。在品牌定位上，这些木门企业也往往会选择代理在**上具有较高知名度的一线**品牌，利用其影响力以快速获得市场份额。

　　对于企业来着找准市场品位是保证产品销量的关键，品牌定位是获得市场份额的关键所在，所以企业在定位木门品牌的同时还需精准。