家居建材广告营销成大幅增加之势

家居建材企业近年来在广告投入方面呈现大幅度增加之势，2010年的央视黄金时段的广告招标，被家居建材企业夺得，其中四季沐歌太阳能2.2亿重金中标，三棵树漆投标8000万，家居卖场居然之家7200万，红星美凯龙数千万，欧派、科宝博洛尼近三千万中标投放。

在房地产市场热潮的带动下家居建材企业呈现水涨船高之势，无论是在企业的扩张，还是在企业广告投入上，都表现的异常高调。高额的广告费投入虽然让人感叹企业的经济实力，但是这笔高昂的广告费*终会由谁来“买单”？答案肯定是消费者。高昂广告费的投入，注定会造成产品的涨价，而产品的涨价也会直接影响到消费者对产品的购买，从而影响到产品的整体销量。对于企业和消费者，都不是什么好事情。

褒贬不一家居建材企业还得三思

如今，植入式广告已经成为影视剧作品中司空见惯的现象。在全球范围内，植入式广告的收益也非常可观。有数据显示，从1999年以来，全球的植入式广告市场几乎以每年16%的速度增长，预计将在今年达到140亿美元。一边是广告市场的新兴方式，一边是社会的议论纷纷，并掺杂着不少的谩骂之声。

到目前为止，在全球范围内都没有对植入式广告建立起相对成熟的价值评估体系，因为植入式广告本身的特点就决定了其投放效果的难预测性。植入式广告说到底是一种渗透式广告方式，是要通过潜移默化的方式来宣传产品或服务。但是如果通过直白的方式传达给消费者，那么在根本上就失去了植入式广告的意义，让人感觉有自夸之嫌。

起步较晚的室内门企业在电视广告传播上下功夫的并不多，即使有也是在中央电视台的非黄金时段播出，这些投放广告的企业主要集中在钢木门领域，如广州的龙树门、浙江的金凯德、恒成、**、欧派等，木门行业内真正大力投放广告和邀请形象代言人的企业几乎没有，美心木门的广告也还是借用美心集团的整体投放，*终达到影响力。

价格战导致了行业的混乱和参差不齐，当前木门企业的竞争法则是谁先降价，谁先快速扩大市场份额，谁就占领市场、赢得市场。随着木门行业内销战的升级，品牌战已逐渐取代价格战成为木门企业竞争的首要策略，而此时的木门企业，不再如OEM时期单纯地进行生产就有“市场”，广告宣传在品牌战中起到至关重要的作用，决定企业的未来。

虽然这种植入式广告方式是企业投入广告营销的潮流之举，但是企业投入广告的同时，也是品牌口碑流失之时，所以还请希望通过此方式营销的家居建材企业三思而后行。