在网络飞速发展的今天，在互联网上可以找到任何你想找到的东西，越来越健全的网络给人们的生活带来了实惠和方便，自从有了淘宝网等网上购物平台后，人们越来越喜欢坐在电脑前淘宝，减少了去商场，去书店的次数，因为在现实中可以找到的商品或书籍同样在网上也可以找到，同时有些因为地域限制在本地找不到的商品在网上也同样可以找到。

　　随着网络覆盖率不断提高，网络购物的便捷性和扩张力得到了**的体现。网购从小件的衣服、小家电，已然发展到了今天木门这样的大件物品中。

　　网购已经成为必然

　　木门行业自2010年5月份以来开始“涨”声四起，据不完全统计，我国家具涨价10%以上，部分产品涨幅甚至达到20%。2013年以来，市场上备受投资者青睐的红木家具连续看涨，涨幅超40%。随着农村人口的减少，家具劳动力成本也在不断增加;另一方面，家具卖场租金也是“涨”声不断……在不断攀升的各种涨价压力之下，商家*终只有将上涨成本转嫁到终端消费者身上。整个家具市场将迎来新一轮的洗牌。

　　一位**行业专家对记者说，“物价上涨猛于虎，消费者不能承受价格之重，木门企业同样不堪重负。我们不愿看到众多的中小型企业，因为承受不了涨价浪潮的冲击，而关门停产。这不是简简单单的行业洗牌现象，我们发展网购的模式，就是为了保证行业的正常发展，在种种涨价的夹缝中，为广大追求时尚**品牌，又能享受低廉价格的消费者提供一个广阔的购物平台。”

　　卖场和网购竞争激烈

　　随着网购家具的不断发展，如今整个行业正呈高速发展态势，当外界还在旁观时，选择前进，等同于比平常的前进多迈出三四步。以好百年为代表的家具卖场也争相争食网购这块美味蛋糕，好百年将为中原家居行业带来更**的“家居e购”新概念。

　　与实体店相比，网络商城有着更为低廉的价格优势。好百年重视网上商城的方式。网络虚拟展示又能有效节省场地租金、水电、人工等费用支出，网上商城所售商品价格比市场同类低30%～50%，这也是网上购物与实体店相比*具吸引力的地方。

　　家具卖场紧抓网购市场不放手，一来是对现有渠道的弥补，二来也是希望在未来电子商务浪潮中抢得先机。有人分析说，“就目前来说，卖场的网购中心主要还是给入驻商家的一项附加服务，可能只对进人卖场的品牌开放。对于卖场而言，一是起到品牌形象宣传的作用，二是起到为加盟商和厂家拓展销售渠道的作用，加强商场的良性赢利。通过网购平台赢利的话，可能要在数年之后。”

　　木门网络营销目前仍处于初级阶段，且作为一种销售平台，网上木门展示商城暂时不可能一蹴而就取代实体店的位置。尽管网络家具营销还有诸多的困难，但是，随着80后、90后的成长，在不久的将来网络家具营销将会成为必然的趋势。

　　不管是传统企业还是互联网企业，网络营销*终的胜利者都是得到广大用户的认可和信赖，才获得成功的，不管你是采用什么样的网络推广方法*终在到达销售目的之前的过程中，就是建立与用户的关系。

编辑：中**都网